南方周末：不那么“资本主义”的生意

explorer · 发表于 2012-12-14 23:59:12

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不那么“资本主义”的生意

来源：南方周末
作者：南方周末记者 陈中小路 实习生 樊美玲 汪娜发自：北京上海广州最后更新：2012-09-04

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只有当每个国民的人生都有更多可能性，中国的创造力才能真正找到土壤。（CFP/图）

这是一个商业与社会共同进化的新故事。一些“有情怀”的年轻创业者，正在支持和激发着更多年轻人勇敢追逐梦想。
不过，这些有价值观的生意，还挣扎在盈亏之间。尚在形成的梦想生态系统，还非常脆弱。
一场暴雨引发的“不务正业”
在打工的酒店里给客人“开啤酒”时，他接到了入围通知。在“小新气象台”计划书“获得资助的理由”部分，他写道，让大家遇到暴雨时，“回家之路安全无恙”。
一个马上要参加高考的文科生，突然爱上预报天气，听起来很不务正业。
自称“骚年”的90后余东明笑起来眼睛会弯成月牙儿，他思路敏捷，“热爱除政治之外的所有人文知识，也爱科学”。两年前在家乡景德镇读高二时，有一天回家路上遭遇特大暴雨，他被狠狠淋了一把——可是，天气预报明明说是“晴”。
“气象台这么不靠谱，我自己预报试试。”带着质疑，余东明开始了气象之旅，一发不可收。
这个内地小城的高中生，身边唯一能接触到的气象科学，是中学地理课本里可怜巴巴的一点基础知识。
不要紧，家里的电脑，连着无限宽广的互联网──余东明很快就找到了可供自学的专业知识网站、及时更新云图的气象资料网站、爱好者聚集的论坛甚至通过QQ认识了写气象博客的老气象员。
入门后，余东明逐渐意识到这个领域博大精深，看到自己预报的准确率更低，一个曾经满腹质疑的人，变成在别人质疑时为气象台挺身辩护。
很快要高考了。很幸运，班主任够包容，还鼓励余东明把自己的预报写在黑板一角，只是叮嘱“不要把上课时间花在上面”。
不过，郁闷的是，文科生无法报考气象类专业。2011年秋，余东明来到南昌一所大学读旅游管理——“以后当导游，气象知识也需要”。
到了省城，这个爱好在真实世界里依然孤独。打听下来，南昌几所大学都没有气象爱好者社团，大学里余东明唯一能参加的气象活动，是在网上看到省气象台减灾日对公众开放的信息后，前去参观。
但就在这个夏天，一扇小门打开了。在经常浏览的科学爱好者社区果壳网上，余看到一则“轻年计划”的招募公告。这是一个由果壳网、穷游网（旅游社区）、雕刻时光（连锁咖啡馆）等公司发起的活动，以资金、资源等方式支持年轻人“实现梦想”。
余随手提交了一份300字的申请，写下建立“小新气象台”的梦想。
对爱好者而言，建立一个气象台，不仅需要上万元乃至更高的资金购买设备，还需要获得气象部门的批准。余说，“之前压根不敢想”。
不久后的一天，在打工酒店里给客人“开啤酒”时，余接到了入围通知，并要求提交一份详细的计划书。
惊喜过后，余东明陷入漫长的思考。当天就“坐着想了四五个小时、写到凌晨4点”。在最后截止日前这十天里，他到处求教、不断修改。
在这份计划书里，余把“小新气象台”的构想，细化到提前一周自主预报明显的天气过程、制作详细的天气公报、完成几篇预判天气的科普文章、与气象台合办宣传活动等等。
很幸运，余东明最后成为了“轻年计划”资助者之一，这个计划将为他提供三千块钱的气象设备购买资金、提供便宜的购买渠道、协助他联络气象台寻求合作等。
尽管现在还在家乡过暑假，他已抱上专业书籍开始充电，并盘算着，开学后如何去说服省气象台支持自己。
这个内地少年，期望推动更多人了解和热爱“头顶的天空”，在计划书“获得资助的理由”部分，他写道，让大家遇到暴雨时，“回家之路安全无恙”。

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这个暑假，南昌航空大学一些大学生自愿下乡教“留守儿童”制作模型飞机。图为一位大学生在和孩子们一起放飞橡筋动力飞机。（CFP/图）

“推他们一把”
几家拿过同一个风险投资，自认为“有点情怀”的兄弟公司，决定资助年轻人来实现梦想。比起几千元的资助，对年轻人更大的改变来自因此而来的“觉醒”。
2012年暑假启动的首期“轻年计划”，第一批资助了近20个人，每人可获得三五千元的资金等帮助。
他们的梦想有，利用大学交流机会去台湾考察植物分类、参加NGO活动环游世界一年进行音乐慈善表演、向全国中小学推广折纸艺术等等。
据穷游网市场总监张哲瑞介绍，“轻年计划”的萌芽，是穷游网2011年底发起的一个支持大学生自助出境旅行的奖学金计划。
2012年初，在和果壳网、雕刻时光“碰撞”之后，这几家拿过同一个风险投资（挚信资本）、自认为“有点情怀”的兄弟公司，决定把计划的内涵变大。
他们成立了一个联盟，来“推他们一把，让大学生们在现实压力下，给内心的梦想一个机会”，“轻年计划”就此诞生。
“其实就是我们每家拿出一点钱和资源，支持大学生们去实现包罗万象的兴趣计划。”果壳网创始人姬十三表示。
这个计划的主要推动者们，本身就是一些热血的年轻人，比如神经生物学博士姬十三，没有待在实验室里研究大脑，却窜进了科技传播和互联网行业。
对这些公司而言，其实算不上一笔大开销。以投入较大的果壳为例，首期拿出的预算不过5万块，除了5个梦想的赞助金，还包括了邀请一些年轻人往来北京参与线下活动等开支。
“我们衡量了这个计划的成本，保证可控，就可运作了。”张哲瑞称。
在硬币的另一面上，如果不是这个“成本可控”的契机，余东明们很可能想都不敢想能做这样的梦。更重要的是，比起几千元的资助来，更大的改变来自因此突然而来的“觉醒”。
“以前就是凭感觉的喜欢，但没有系统思考过，我这个爱好到底是什么、我可以做些什么。”余东明说，“这次足足想了十天。”
何继凌有着一样的感受。
在这之前，何充其量算是喜欢“随便看看各种植物，给它们拍照”。因为申请“轻年计划”，她每天“很鸡血滴”泡在网上找生物专业的同学讨论计划、找老师征求意见，这些“以前没做过的事情”，让她“对梦想有了更明晰的认识”。
这个从小在山野间玩耍的杭州“妹纸”，因为高考分数太高“不能浪费”，放弃了心向往之的农林专业，去中科大读了热门的计算机。此后，则是按“正常轨迹”行进，作为一个临近本科毕业的学生，她关心的是哪个公司薪水高、考哪个学校的研究生好找工作。
如今，在台湾的交流学习临近结束时，她已在严肃思量花一年从事植物园或保护区志愿者工作，乃至在研究生阶段转向植物领域。
在台湾时，何问学长们“学植物有什么用”，一个回答击中了她：“不患无位，患所以立”——不用担心没有工作或专业没有市场，应该担心的是选择的道路是否属于自己。
和余东明一样，何只是“轻年计划”的首批受益者。姬十三说，这个计划会随寒暑假长期延续下去。
你的梦想，我来筹钱
在力所能及的范围内，帮助别人实现梦想。
与自掏腰包资助圆梦的“轻年计划”相比，何峰干的事情，则是帮你发布梦想，然后从全社会来寻找那些愿意掏钱支持这个梦想的人。
从斯坦福商学院毕业回国后，何峰和“哥们”张佑等人，在2011年创办了一家叫做“点名时间”的网站。
在这个网站上，你可以发布梦想计划，并设定一个筹款目标，其他人自愿决定是否出资支持。如果在期限内完成筹款目标，便可用这笔钱去完成梦想，而网站从中抽取10%的佣金。如若不能完成目标，则大家都一分钱也拿不到。
有别于非法集资的是，筹款人必须根据出资金额，给出资者们提供某种产品或礼物作为交换，因为这是一种电子商务的衍生形态。
这个“众筹”模式由美国网站Kickstarter创立，已累计募资超过1亿美元。何峰在美国时留意到这个网站，意识到“中国也有对梦想的需求”。
点名时间不是创投平台，也不是慈善平台，主要面向一些有创意却未必有很大商业潜力的梦想。目前网站首页上等待筹资的，包括留守儿童纪录片拍摄计划、摄影暗房工作室计划、青年旅舍筹建计划等等。
设计师孙杨，就在这里提出了梦想：购买一台1980年代就已停产的letterpress印刷机。
8年前，艺术设计专业毕业没多久的孙杨，在北京开了家平面设计公司。因为厌恶“讨好大客户”，不想“把设计变成垃圾”——比如有的政府客户并不在乎设计，只关心领导的官阶有没排错——他决定做一个面向个人的设计师独立品牌，“不需要应酬、给回扣”。
在国外设计网站上，孙杨看中了letterpress印刷机制作的卡片。那是一种1980年代就已退出历史舞台的印刷技术，国外只在设计领域还有少量应用。无数次寻找与尝试之后，他突然在国内找到了letterpress印刷机，是一台在仓库里躺了二十几年、不知死活的机器，但价格让他无力支付。
与何峰、张佑见面时，孙杨最初没敢提这一茬。他问，“可以为未来两个月的房租筹款么？”“谁会帮你付房租呀！”构想被秒杀。在沉默中纠结了十几秒，孙杨说出了寻找letterpress印刷机的经历。
这个时候，要买那台机器，孙杨还差四万块钱——对刚成立、筹款项目多是几千元水平的点名时间而言，这是个高难度动作。
但听完后“两眼放光”的何峰、张佑，决心和孙杨“各自努力拼一下”。
期限过半时，孙杨告诉自己，筹不成也要把这事儿做了。他咬牙借钱，把那台尘封的机器抱回了家。
好在，孙杨的梦想在微博和豆瓣上广为流传，两个月筹款期限即将结束时，在463个人的支持下，完成了目标。他用筹来的钱还了债。
孙杨记得，这463人里，有学生、有做得比较成功的设计师同行，还有希望能够进一步合作的公司等。
80后教师“大师毛”是出资者之一，他不认识孙杨，但被其设计打动。按照出资回报，“大师毛”支持的99元钱能够拿到三个印刷出来的本子，他说，“这对我很有意义，能在力所能及范围内，帮别人实现小小梦想。”
“大师毛”不知道，这并不只是“小小”梦想——借此，孙杨“明确了自己要干一辈子的事情”。
这场筹款也成为了孙杨的转折点。伴随筹款期间的传播，不仅他刚起步的品牌得到推广，还实实在在吸引到合作意向，比如一家美国大型贺卡公司，已将其纳入供应商范畴。
点名时间创办一年来，已经上线了三百多个梦想。随着一个个梦想的流传，网站自身也在迅速发展。
梦想和商业的良性互动正在发酵——比如，运动品牌Vans就已经吃上了螃蟹，他们在点名时间选出一些符合其品牌精神的梦想，再根据用户的微博转发数提供资助，既宣传了自己的品牌，又圆了别人的梦。
在国内，淘梦网、追梦网等多个与点名时间类似的平台相继创建。何峰说，“这个全新的领域，我们远未到彼此竞争的阶段，更多平台出现，可以让更多人知道，可以用这样一种方式去完成梦想。”
不那么“资本主义”
“我们孵化的是有创意、有价值，却未必能挣大钱的事情。”
“很多年轻人找你，不是真心为钱，他们需要的是其他的帮助、需要有人care他们做的事情，”张安定说，“虽然不能解决钱的问题，但我们可以提供线下空间。”
张安定和妻友四年前创办的“青年志”，是活跃在北京的一家青年文化和消费的调研公司。
2009年，他们开始在一个胡同小院的办公室里举办周末分享活动，鼓励年轻人交流各自的故事。遇到有困难的，他们会尽力帮上一把，“有时一千块能帮他们解决眼前很棘手的问题”，帮不了的，会介绍到点名时间去。
“青年志”正在做的事情，是把他们名为“青公馆”的办公室贡献出来，给年轻人们办展、办活动，打造一个青年社交空间，同时帮他们合力完成梦想。
张把这个体系定义为“青年文化实验室”，终极目标是建立一个能够支持有创意的年轻人实现梦想，也促进这个人群相互扶持的生态系统。
在上海，陈叙和朋友们的“新单位”，也在做类似事情。不同的是，经营空间，就是“新单位”的主业。
三年前，在英国读完创意产业后，陈叙回国后和朋友创办了这家公司，引入国外正在兴起的“联合办公”概念。
简单说，只需要几百元租下一把椅子，就能在上海市中心一幢古香古色的老洋房里办公。通常，同处一室的拼房者，多是从事各种有趣工作的年轻人。当然你也可以花更高的价格租下一张桌子，或一小间办公室。
“社会上有很多小的、有创意的个体，还不能够成为公司，也没能力去租房子，我们也是这群人之一，我们可以去服务这群人。”陈叙说这就是“新单位”建立的初衷。
“但我们不是物业经营公司。”他说，“新单位”做的是社区经营，配有专门的社区经理，去了解每一位租客，组织租客们认识和交流，“我们做的事情算是孵化器，但和那种背后有政府和大资金支持的孵化器不同。他们孵化的是有商业前景的事情，我们孵化的是有创意、有价值，却未必能挣大钱的事情。”
除此之外，和“青年志”一样，“新单位”周末都会在一楼的公共区域举办几场沙龙，而这个区域平时是一个小工作咖啡馆——和一般咖啡馆不同，这里很多座位是面墙的，方便在这集中精力干活。
曾经的租客李大维，就是在沙龙上找到了现在的拍档。
李大维是一位移动应用开发顾问，喜欢自己动手鼓捣。在陈叙等的鼓励下，他租下了“新单位”一间二十平米的小屋，搞了个梦寐以求的“创客空间”——这也是一个舶来概念，可以理解为一个具有加工车间、工作室功能的开放的非营利实验室，大家可以在此共享资源和知识，制作一些创意技术产品。这间小屋被取名为“新车间”。
新的伙伴加入后，“新车间”越来越大，已离开“新单位”搬进150平米的大屋里。
这是一间杂乱而奇妙的屋子，工作台上堆满了电器元器件，屋顶吊着滑翔机，靠窗角落里摆放着一堆正在培育的植物共生系统，靠墙的格子里随意塞着各种“长相”的机器人。
“这里最受欢迎的事情之一，就是做各种机器人，有时大家还会拿机器人来比赛。”李大维说。
每到晚上，都有十来个人在这里忙碌，周末或举办分享活动时人更多。“创客”们小到十来岁，大到三四十岁。
28岁的“创客”官微宏从福州赶来，最近在这里泡了十来天。当年读了机械专业，毕业后他却一直做翻译和外贸，但业余时间还是喜欢制作各种普通人不懂的东西——他带到上海来的一只闪烁着复古光芒的辉光管，在分享会上令人惊奇。
两个月前，官微宏辞职，创办了工作室，制作和销售这些他热爱的古怪东西。
“很可惜，福州没有新车间这样的地方。”官微宏说，这次他亲眼看到很多自己知道没见过甚至不知道的东西，“很兴奋，发现更多我也可以做的事情”。