媒体时代下的中国公益

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来源： 京华时报    记者：侯雪竹

　　公益进入大众视野，始于2008年的大地震，在爱与灾难博弈的同时，促使了公益传播时代的到来。随后，传统媒体与新媒体结合，公益传播进入井喷期。传统媒体从传播到实践，搭建公民社会参与公益的平台。

　　2011年，郭美美事件等一系列丑闻，让人们对官办公益机构的信任度降至冰点，但在微博为代表的新媒体上，草根公益获得更好的成长空间。

　　灾难激活公益传播

　　无论传统媒体，还是新兴媒体，都在不断传播着爱与灾难的博弈。

　　2008年，被公益界称为公益元年，因为这一年的灾难，史无前例地激发了公众的公益热情。

　　这一年，无论传统媒体，还是新兴媒体，都在不断传播着爱与灾难的博弈。

　　公益元年也是公益传播元年。

　　在那场灾难面前，四面八方的普通民众直奔现场参与灾后救援重建，上百家草根公益组织在灾后诞生，尽力改善灾民的生活条件。

　　人们通过媒体知晓平凡人的爱心，在关注明星八卦、娱乐选秀之外发现，还有更值得关注的公益，参与公益活动的愿望也在心底萌发。

　　正是媒体对于仁爱、奉献、关怀的接力传播，培养了一代国人的社会关怀和公民参与意识，催生出中国公益传播新时代的到来。

　　传统媒体的责任与担当

　　自2006年起，《京华时报》联手公益组织开展京华天使行动，被赞为“中国新闻界和公益领域的一大创新”。

　　传媒除了利用媒体平台传播公益信息，越来越多的媒体开始实操公益项目。

　　“我们可能没有力量改变所有人的命运,我们的帮助可能只是杯水车薪,但你我伸出援手就会让社会看到希望。”

　　这是一份京华时报员工的倡议。

　　2002年，中国24个省区市遭受严重洪涝灾害。京华时报与中国青少年发展基金会共发起“关爱灾区失学儿童,捐建京华希望小学”助学活动,两个月收到来自社会各界的23万余元捐款,安徽省五河县沫河口镇洪庙小学的孩子们成为第一所京华希望小学的受益者,告别了“扛”着课桌上学的历史,坐进了宽敞明亮的教室。

　　京华时报发现，如果要做更多的公益活动，必须激发更多的力量。公募基金是一个可行的办法。

　　2006年，社长办公会动议取消各项庆典活动，把用于举办社庆晚会的经费作为启动资金，成立京华天使基金。

　　自2006年起，《京华时报》联手中国红十字基金会开展京华天使行动，一个月时间共收到企业和读者捐款178万元，这让时任中国红十字基金会秘书长的王汝鹏赞其为“中国新闻界和公益领域的一大创新”。

　　通过动员社会力量募款设立“京华天使基金”(2010年曾更名为“京华公益基金”)，自2006年至今，共募款516万余元，帮助全国19个省市的贫困乡村援建25所京华博爱卫生院(站)，并建立一所京华希望小学。

　　2010年6月20日《京华时报·公益周刊》创刊，开了国内都市报媒体做公益的先河，京华网公益频道同时开通。

　　从建学校、建医院等传统的扶危济困,到成立公益基金从而进行更专业化的操作,乃至于推出公益音乐汇、流动图书车等诸多参与度极高的公益活动,京华时报始终坚持站在这个社会最需要的地方,践行一个媒体的责任与担当。

　　在京华时报公益周刊之后，越来越多的传统媒体设立专门的版面报道公益新闻。

　　2011年5月16日，《晶报·深圳公益周刊》创刊；6月27日，《南方都市报·公益周刊》创刊；6月28日，《云南信息报·云公益》创刊，2011年4月，南国早报网公益频道上线；12月，新华网公益频道上线运营。2012年3月，新疆日报网天山公益频道上线；5月，齐鲁网公益频道上线。

　　进入2011年，公益传播借力传统媒体和新兴媒体，爆发出强大的传播能量。公益传播渐成潮流。

　　新媒体开启全民公益时代

　　微公益浮出水面，并证明了公益的核心：公益不是一小部分人做很多事，而是每个人做一点点。

　　传统媒体在公益领域强化报道和项目操作的同时，以微博为代表的新媒体显然进入了“井喷式”爆发。

　　人民网舆情监测室研究表示，“微公益”所带来的舆论正向引导力和网民网络凝聚力已经推动公益事业进入到了新传播阶段。

　　微公益浮出水面，并开始用公众的力量证明了公益的核心：公益不是一小部分人做很多事，而是每个人做一点点。

　　以新浪微博为例，据新浪微博平台的不完全统计，每日在微博上转发的求助信息，高达50万条。公众以各种形式参与到微博救助中。

　　“免费午餐”项目成了微公益的代表。

　　2011年3月9日，由邓飞等媒体人在微博上发起的“免费午餐”公益活动，触发上万人关注，仅5个月时间，项目筹款1690多万元，为77所学校的一万多名学生提供了免费午餐。
　　同年10月26日，国务院宣布启动营养改善计划。中央每年拨款160多亿元，为农村义务教育阶段学生提供营养膳食补助，普惠680个县市、约2600万在校学生。

　　从“免费午餐”到农村义务教育学生营养改善计划，被认为是民间探索引领了国家行动，对当下社会而言，这是民间与政府良性互动的范例。

　　同时这也表示，一个公益合作新模式：民间发力、官方响应，意见领袖呐喊、草根民众力推，使两种不同的力量最终拧成一股合力，达到公益目标。

　　公益传媒平台尚需完善

　　需要正视由微公益带来的“舆论灾难”，推动微公益发展的法制化进程与规范运营。

　　但水能载舟也能覆舟，人民网舆论监测中心表示，目前已暴露出了微公益操作不规范、受质疑大等问题，这就需要正视由微公益带来的“舆论灾难”。

　　因此要在“微公益”的发展中推动法制化进程，规范运营。

　　今年11月12日，重新改版上线的新浪微公益救助平台引入了爱心团管理机制。组织255名社会上的知名人士，线下核实甄别求助信息的真伪。

　　北京大学公民社会研究中心执行主任师曾志认为，有效的公益传播不仅能够助推加速中国公民社会的发展，还进一步关系到和谐社会的构建以及传媒改革、舆论监督、公共领域、民主化、法制化进程等。她期待，在中国慈善公益事业的航程中，有更多“敏锐的守望者和精确的导航者”的出现。

隐形的诺顿

但愿不要畸形生长吧
昙花一现或过度膨胀都没什么好结果的