部分知名体育品牌的奥运战略

阿迪达斯

　　阿迪达斯非常顺利地成为北京奥运会的官方赞助商，摆出了和主要竞争对手耐克在中国市场上一决雌雄的阵势。争取在奥运会之前在中国市场上超越耐克。它加快开店速度，签署奥运赞助协议，并在其官方网站上，对各个主品牌和子品牌、所收购的新企业产生的品牌效应做出详细介绍。

　　耐克

　　上周，耐克公司旨在保持在全球增长和市场领先地位的长期战略已开始实施。按照这项计划，在品牌组合成长的效应下，耐克2011财年的营业额增长目标将达230亿美元，相比2006财年150亿美元的营业额会有大幅度上升。预计未来5年，耐克在核心消费品战略的推动下，营业额目标的75%产生于耐克品牌。通过产品创新、品牌领导力建设和零售规模拓展的力度，耐克致力于为顾客创造一流的消费体验。在此基础上，耐克将不断扩大业务地域，在全球加速市场渗透。在系统化的业务管理措施帮助下，耐克希望每股盈利的长期增长达到13%至19%。

　　美津浓

　　要以2008年奥运会为目标，在中国建立销售网点，强化海外业务。公司将努力推行把专卖店和代卖点扩展到中国各地的销售体制。美津浓计划在2008年度之前，将美津浓品牌店增至1200家，这个数字是该公司2005年在华品牌店的两倍。他们希望在2008年前，能把在中国的销售额提高到160亿日元。

　　李宁

　　除了为国内外签约的运动“英雄”提供特别打造的奥运装备，李宁公司2008年还将在产品研发、设计、渠道建设、市场营销等各方面采取针对性的措施，并通过旗舰店、巡回路演等手段加大与消费者的互动沟通，提升品牌形象。另外，在企业社会责任方面，李宁公司承诺会尽一切努力与13亿中国人一起当好东道主，传播奥运精神，做负责任的中国品牌。

　　彪马

　　近日，世界知名运动休闲品牌彪马首席执行官约亨·蔡茨借来华访问之机，正式公布了奥运营销的初期战略，彪马计划在2008年初继续推出消费者喜爱的全新富有创意的运动产品，并在奥运期间启动以跑道系列产品为主题的大型市场推广活动。

　　据约亨·蔡茨介绍，彪马已成为包括牙买加、瑞典等多个国家队的体育用品官方供应商，并为体育运动提供强有力的支持。同时，彪马全新富有创意的产品也必将会成为中国运动休闲领域的翘楚。

　　安踏

　　从两年前就开始策划奥运营销战略，并做出了3到5年的长期规划。安踏所募得资金中的11亿港元，将用于举办订货会、品牌推广、赞助大型体育赛事和媒体广告。对于明年的奥运营销，安踏的整体战略是：民族品牌讲述中国人的故事。与其他品牌纷纷赞助国外奥运代表团和知名运动员不同，安踏把奥运赞助的重点放在了国内。安踏目前没有签约运动队的计划，而将以签约国内奥运夺金选手为主，去表达运动员的个人信念，讲述他们努力拼搏后取得成功的故事。