担当代言人为公还是谋私 环保大使陷舆论漩涡

原文出处： http://news.xinhuanet.com/focus/2005-09/21/content_3517346.htm
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www.XINHUANET.com　　2005年09月21日 07:03:40　　来源：新华网河南频道

   以自费回收废旧电池名闻全国的河南新乡市环保志愿者协会会长、"民间环保大使"田桂荣，日前成了一家房地产公司的形象代言人。这一举动让这个普通的农家妇女再度成为新闻人物。

   从销售电池的个体户到回收废旧电池的志愿者，从环保协会会长到备受各界关注的"环保村长"，在这个过程中，田桂荣的社会角色一直处在不断的变换之中，不变的是她对环保事业的热情。然而出人意料的是，最近的这次角色转换－－出任房地产公司形象代言人却让一向受人尊敬的"田大妈"遭到了不少人的质疑，并由此引发了一场不大不小的争议。

转折： 从"民间环保大使"到企业代言人

   2005年9月初，在河南省新乡市一家酒店内，田桂荣出任当地某房地产公司形象代言人签约仪式暨新闻发布会正在举行。当双方签字结束、房地产公司总经理把大红聘书交到身穿"蓝天白云衫"的田桂荣手中时，全场响起一片热烈的掌声。  

   田桂荣是河南新乡县合河乡范岭村一个普通的农家妇女，自1998年起投身民间环保事业，先后自费回收废旧电池65吨。2002年，在当地有关部门的支持下，田桂荣牵头成立了新乡市环保志愿者协会，并创建了全国首家由农民主办的专业环保网站－－田桂荣环保网。由于对环保事业的贡献，2001年以来，田桂荣先后荣获美国格雷特曼环保奖、福特国际环保奖以及"首届中国十大年度环保人物"等多项荣誉称号。

   那么，从执著环保到出任形象代言人，田桂荣和房地产公司的合作是如何展开的呢？

   据了解，在2005年8月份环保协会考察黄河污染时，就有策划公司打电话给田桂荣说到与企业合作一事，但当时的设想仅限于出席企业举办的一个活动。考察结束后，在策划公司的努力下，原先设想的方案升级，最终演变成由田桂荣出任企业形象代言人，双方的合作由此展开。

   对于聘请到备受关注的"民间环保大使"出任形象代言人，房地产公司显然比较满意。接受媒体采访时，公司有关负责人表示，之所以聘请田桂荣做代言人，主要是为了应对当地房地产市场的激烈竞争，提升自身品牌的价值内涵。公司甚至把这次合作称为"开创了国内房地产企业聘请民间环保大使作为其楼盘形象代言人的先河"。

争议： 出任代言人是为"公"还是为"私"

   可以说，从出任企业形象代言人签约仪式结束的那一刻起，田桂荣就已经陷入了争议的漩涡。在新闻发布会上，田桂荣的代言"身价"几乎成了所有到会媒体提问的焦点。这样的场面显然出乎企业和策划公司的预料，以致一位企业负责人会后抱怨"记者的提问跑了题"。

   如果说发布会上记者的提问激起了第一圈涟漪，那么田桂荣出任企业形象代言人的消息经过媒体报道后，涟漪的"扩散效应"开始显现，一时间争议四起。

   曾经对田桂荣环保行为大加赞赏的一些市民纷纷发出质疑。新乡市市民徐先生表示，无论是当年的自费回收废旧电池，还是关注黄河流域生态环境保护，此前田桂荣的所作所为都是为了环保事业和公众利益，但是为房地产公司代言却是一种商业活动，这很容易让人怀疑她当初的动机。

   还有部分市民担心，为房地产公司做代言人的举动可能会损害田桂荣健康、环保的公众形象，从而给新乡市环保志愿者协会、以及她所从事的民间环保事业带来负面影响。素有"淮河卫士"之称的民间环保人士霍岱珊也表示，环保志愿者应该坚持自己的民间立场，不要在商业炒作中丧失了自我。

   然而另一方面，支持田桂荣为房地产公司做代言人的也不乏其人。郑州某单位司机张先生认为，在市场经济，只要是通过正当、合法的渠道获得的收入都应该受到尊重。田桂荣利用自身的影响，为房地产公司做代言人虽是商业行为，但其行为并未侵犯他人利益，完全是无可厚非的。还有一些市民甚至为田桂荣的举动大声叫好，他们认为从一个农家妇女成为企业的形象代言人，是田桂荣具有经济头脑的表现，在今天的市场经济社会尤其值得鼓励。

   面对各种议论，田桂荣表示，为房地产公司做代言人并非是自己的个人行为，完全是为了环保协会的发展，每年4万元的代言费也将全部用于环保事业上。此外，田桂荣还介绍说，由于该房地产公司的主打项目是国家建设部推广的节能、省地、环保型换代住宅，因此并不能说双方的合作就是一次纯粹的商业活动。

　　思考： 民间环保之路如何才能走远

   事实上，在田桂荣出任企业形象代言人的背后，是新乡市环保志愿者协会艰难发展的无奈现状。

   田桂荣告诉记者，自打环保协会成立之日起，经费不足始终是一个"老大难"问题。据了解，环保协会的开支主要包括：4名专职人员的基本工资，协会网站的日常维护费用以及各种环保考察的活动经费等。通常情况下，每年花费约为3万元。此前，环保协会的经费主要来源于会员会费、所获国家环保奖奖金以及一些社会捐赠。  

   由于没有固定的经费来源，环保协会经常在举办各种活动时饱受掣肘。2004年协会组织考察黄河污染，因为没有拉到企业赞助，田桂荣从家中拿出了1万元，同时还向正准备购房的女儿"讨"了7000元；2005年，协会再次组织志愿者开展"保护黄河，爱心传递"活动，前后历时15天，花费约2．5万元。虽然企业赞助了大部分经费，但田桂荣还是从家中拿出了6000元。

   "我没有仔细算过这些年搞环保到底花了多少钱，估计有二三十万。" 田桂荣说，"现在家里没什么值钱的东西，打开门都不会来小偷。"

   对于田桂荣出任房地产公司代言人，著名民间环保组织"绿家园"的创始人汪永晨表示了肯定和赞同。"电影明星都可以做广告，我们做代言人有什么不可以？就连环保局举办环保活动还请各种演员作形象大使呢！"

   但汪永晨同时表示，在田桂荣出任企业代言人的背后是中国民间环保组织尴尬的生存现状。汪永晨认为，除了资金短缺之外，限制国内民间环保组织发展的因素还包括人力匮乏以及政策瓶颈等。汪永晨最后还提醒，民间环保组织如果要实现良性、持久发展，要想更好地发挥自身的优势，必须找准定位，尽量走专业化的道路，避免在环保活动中跟风。

   尽管在环保之路上遇到了很多的困难和坎坷，但纯朴的"田大妈"依然对未来充满乐观。"刚开始创办环保协会时，有人说我就是在打井，一旦创办成功泉水就会不断地涌出来。现在看到协会不断发展壮大，几乎每天都有人加入进来，我感觉到确实是有影响了。"田桂荣说。（完）

长安野人

我个人还是赞同这样的方式的，这无疑是中国民间环保组织探索自身造血、走可持续发展的道路的一种新模式。

就是我们环保协会搞的一些活动都是可以和一些公司合作冠名搞的。这是一种互惠互利，可持续发展的新路子，值得提倡和支持。

庙里没和尚

田大妈 我见过确实是个值得尊敬的大妈！
可能这也是她的无奈吧

鸿豪

无语，我一直在思考这个问题