品牌宣传与环保结缘

鸭梨

采取环境对策、消除环境影响是企业履行社会责任的重要组成部分。

从企业界经营的常规角度来看，环境成本的投入是影响企业利润的重要因素。然而随着人们对环境问题认识水平的逐步提高，上述观念开始发生根本的转变：企业采取环境对策之后，企业形象的改变成为打开产品销路的重要因素，符合环保要求的产品可以得到更多消费者的青睐，资源的循环利用还大大降低了生产成本的投入，企业与周边自然环境及当地民众的和谐相处为自身的发展开拓了更广阔的空间。

越来越多的企业开始注重自身的环境责任感和绿色形象。
越来越多的企业在品牌宣传中融入环保宣传的概念，追求品牌的“绿色价值”。

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将梦想变成市场，是GE创始者托马斯·爱迪生的拿手好戏，通过不断“把美好的东西带给人类”，他成为了所在时代最成功的商人。GE公司的绿色创想计划讲述了一个如此熟悉的故事：GE的命运将取决于它是否有能力创造新的技术，从而改变人们的工作和生活方式，创造一个更美好的未来，例如：经济增长完全可以脱离温室气体排放的增长。

GE绿色战略通过“绿色创想”系列品牌广告广泛传播。
· 换一种眼光去欣赏煤 - GE清洁煤技术正用于全球各地电厂，GE让燃煤今非昔比。

                               
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· 或许海洋也能成为水库 - GE水处理技术，在这个干渴的世界将海水转换为饮用水。最终，地球上1/3未被海水覆盖的地方也能享用到水资源。

                               
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· 距离一个更洁净的新能源，仅有1.5亿公司 - 借助来自GE的太阳能技术，遍布全球的GE太阳能系统共同产生的电量，可以满足成千上万户家庭的需求，并大大降低排放。而这一切，只需太阳尽一点微薄之力。

                               
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·风能，生生不息-大自然慷慨的礼物 - 安装在全球范围的所有GE风车，为数百万家庭提供电力。大自然母亲的杰出奉献。

                               
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壳牌以负责任的企业公民(responsib e corporate citizen)为目标，在其有业务活动的各个国家广泛发起并参与各种类型的社会公益活动，称为社会投资(Socia Investment)。

　　壳牌（中国）有限公司以环保为主题，开展全方位企业形象公关，其举措包括“壳牌美境行动”、在北京密云县认养“壳牌林”、赞助出版全国第一本《儿童环保行为规范》、支持中国探险学会等。其中“壳牌美境行动”是其中的旗舰，实施两年来获得了各方面的好评。

                               
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壳牌倡导环保的企业形象广告欣赏
· 煤，源于绿色，也应归于绿色，溶进洁净的天空。

                               
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自创建以来，意大利休闲时装品牌Diesel的广告创意始终侧重于社会理念的表达。2007年Diesel春夏系列平面广告秉承其一贯风格，结合“全球变暖”的环保主题，以幽默的手法通过一组照片展现出经历气候变化之后世界几大知名城市或建筑(包括纽约、巴黎、伦敦、威尼斯圣马克广场、美国斯摩尔山国家纪念公园)“未来”的景况,水位上涨、荒漠化扩张，人类文明将成为历史，一切都将今非昔比。

虽然画面中的模特儿面对生态变化处之泰然，完全贯彻DIESEL的生活态度，可是毕竟我们都不希望这一天来临。
DIESEL创意广告示例：

happy小熊

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