企业捐助公益“赚”回了什么?

企业捐助公益“赚”回了什么?


为配合国家教育部“全国中小学生课外文体活动工程”而推出的“快乐运动，快乐成长”项目，已正式在全国范围内启动，首个样板园地已在哈尔滨抚顺小学落成，而南京的“快乐体育园地”也在积极筹划中，宝洁公司则为该项目提供了300万元人民币的捐助。近年来，企业“捐助公益”的事件越来越多，有人称这种行为是一个企业“社会责任感”的体现。那么，在这份“社会责任感”背后，是否还有经济方面的原因？就此，记者采访了东南大学经贸系主任黄凯教授。

   记者：既然盈利是企业的最终目的，企业为什么还要向公益事业“送钱”？

   黄凯：我认为，最根本的原因还是捐助公益事业能够给企业带来收益。捐助公益事业往往能够抬升企业的形象，获取消费者的好感，从而支持企业经济目标的实现。比如说，某企业花巨资支持环保事业，从而赢得支持环保者的好感，这些人中的部分消费者会愿意花更多的钱去购买该企业的产品，这种例子国内外多得很。

   记者：企业往往是针对自己的产品特征有选择性地进行捐助，这是不是说明企业仍然是怀着“功利心”去做公益事业？

   黄凯：企业不功利是不可能的，而且企业功利也是无可厚非的。企业捐助公益事业不管它怀有“功利”之心还是非功利之心，最终结果是相同的：社会得益、企业受益。应该说，企业追求经济利益和社会利益并不矛盾。而从另一个角度看，企业捐助公益事业，正是企业实现生存和发展而采取的一种更高明的做法，也可以说是一种更漂亮、更高境界的“功利”。这么做，企业的直接收益就是在人们心目中确立“一个有社会责任感的公司”的形象，赢得“一个值得信赖的公司”的口碑。此外，企业还“顺带”收获了员工的荣誉感和积极性，这两样“东西”不仅能让员工更有干劲，还能吸引更多的人才到本企业来工作，从而降低招聘成本。发达国家的企业有一个最新理念，叫做“实现员工的需求”，这个理念特别强调，除了满足员工的物质需求之外，还要满足员工的精神需求，即向员工描绘一个企业的远景、蓝图，让员工认为，自己在这个企业工作，前方有美好的梦想和远大的目标，从而充满积极性去进行创造性工作。这对企业来说，无疑是最大的收益。

huangzhihong

企业在做公益活动的同时.在不违背道德的同时.就可以说他们做了公益活动.就是有隐性赢利我决的那也是应该的.做公益活动也应该是循环的.如果说我们只付出没有回报,这个世界上谁有那么傻.有也是少数.我希望企业在做公益活动的时候可以他们有了做公益活动可以给企业带来好处.那他下次在捐助的时候不是更多了吗?

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