公益活动也要讲品质

罗春华
2007年11月06日08:27 来源：人民网——《人民日报》

梅赛德斯—奔驰（中国）有限公司前不久宣布，将捐款300万元人民币，用于保护那些被列入世界自然遗产名录的中国自然遗产地。据联合国教科文组织中国办事处的官员介绍，奔驰公司是首家向中国的世界自然遗产地捐资的汽车厂商，也是目前最大的捐款户。

　　近些年来，有关跨国公司投身公益活动的事例很多，奔驰公司的这笔捐款似乎不足以引起人们的特别关注。然而，奔驰（中国）有限公司总裁兼首席执行官麦尔斯就此说出的一番话，却不能不令人心中有所触动。

　　麦尔斯是这样说的：这是我们公司第一次涉足自然遗产保护领域，想探索一个新的模式，吸引更多的企业把目光转向自然保护方面来。这笔捐款的数额的确不多，不过，我们会动员85家分销商参与进来，从零开始，从我做起。我们更加注重品质。

　　注重公益活动的品质，这是一个非常重要的理念。

　　对企业而言，它们可能会更加关注经济效益和企业形象；对于公众而言，他们的关注点可能更多地聚焦于产品的质量。至于一些企业为树立自身形象而从事的公益活动，往往是开始的时候热热闹闹，又发消息，又上电视，之后却乏人过问，甚至不了了之，很少有人关心这些公益活动结局如何。有的不良企业借公益之名行促销之实，口惠而实不至的事也不是没有发生过，实在是亵渎了“公益”二字。对于这样的事情，公众的态度基本上也都是淡然处之，也很少听说有什么机构对公益活动进行过评估或监督。

　　企业投身公益事业是其承担社会责任的积极表现，无论做多做少，都值得提倡和鼓励，但公益活动毕竟不是企业的刚性责任。在公益投入方面，企业做多做少是一回事，而真诚与否却又是另外一回事了。能够像做自己的产品一样把公益活动做好，比如奔驰公司要是像做奔驰汽车一样做公益，就难能可贵了。

　　早在1999年1月，时任联合国秘书长的安南就在瑞士达沃斯世界经济论坛年会上，向全世界的企业家们发出号召，希望他们承担必要的社会责任。如今，许多跨国公司的社会责任意识早已超越了这一要求。惠普公司的首席执行官卡莉·菲奥里纳认为，在新的竞争环境下，公司仅仅满足于生产高质量的产品、创造利润已经不够了，公司的使命不仅仅是经营好，不损害他人，而且应该经常行善事。“做更多的好事”已日趋成为企业发展的一个崇高目标。

　　成功的公益活动无疑对企业和社会都是有利的。希望所有的企业都能像注重产品质量一样注重公益项目的品质，使善款能够得到善用，让社会从中得到实实在在的好处。

宁馨儿

希望更多的企业参与到公益活动中来,虽然不可避免带有商业性倾向,但觉得他们参与的宣传效应相对也是比较高的~