透视企业社会责任 品牌责任2007大型公益活动

品牌与责任，近年来这两个概念似乎越来越能够让人联想起"公不离婆，秤不离陀"的说法，而这次直接以"品牌o责任"命名的公益活动则再次强化了人们心中的这个印象。本次活动进行至此，对品牌、责任日渐亲密的互动关系做一梳理，自是题中应有之义。

我国自古便有义商的提法，历史上第一个著名的大商人陶朱公便以"富行其德，扶危济困"而名扬天下。但真正从经济发展角度概括出品牌与责任这种相辅相成关系的则是西方人。在我们不断感慨的跨国公司那不算悠久的历史中，能够屡屡看到这些公司救助贫弱、回馈社会的浪花。非典期间，17家在华的国外著名企业曾联合向中国卫生部捐赠价值一千七百多万元的实物和款项，支持中国抗击非典疫情。每每于社会的艰难危机时刻，总有一些国际性大企业集团以其惯有的行事作风慷慨解囊、援助社会，体现出高度的社会责任感。在当今，国际著名企业运用成熟向上的企业责任识别，塑造出品牌的高度社会责任感形象，已成为提升企业品牌价值和获得长期经营增长的强有力手段。

而中国企业，经过近二十年的成长发展和学习摸索，也正在企业的品牌战略规划和承担社会责任方面取得令世人瞩目的成绩。以烟草行业为例，自《烟草专卖法实施条例》颁布十年来,烟草行业为国家上缴的巨额利税是有目共睹的;而环境保护方面,随着国人环保意识的确立,企业越来越重视提高卷烟包装及印刷的环保性能,选择节能、低耗、无毒、无污染、重复使用、易溶解、多功能、无公害的包装印刷材料，绿色环保已成为烟草包装势不可挡的发展趋势。公益活动这个领域中,烟草企业的身影更是频频出现。无论是1998年长江特大洪水、2004年印尼海啸，还是今年发生在云南普洱的地震,各大烟草企业都曾慷慨解囊,在相当程度上降低了灾难的危害性后果。其他诸如助学、扶贫等公益活动更是不胜枚举。随着吸烟与健康问题日益受到关注,烟草行业也把"降焦减害"作为重中之重提上了日程。"中式卷烟"就是这个领域开出的一朵奇葩。另外,多年的发展使烟草行业形成了一体化产业链,烟叶和卷烟的生产、销售涉及到近360多万农户和近420多万零售商户,全国有近5000万人的就业与生活同烟草业密切相关。烟草行业的稳定、健康发展,不仅直接关系到这些人员的就业,也关系到整个社会的稳定和繁荣。

烟草行业是一个十分特殊的行业,这一点无需避讳。一方面,吸烟有害健康早已是不争的事实,另一方面,马克吐温那句著名的"戒烟有什么难的,我已经戒了一千次了"，早就证明让这个行业消失是不太可能的。因此,社会责任这个概念对于烟草行业来说尤其有着特殊的意义。正是出于以上考虑，本着扭转烟草企业在国人心目中的形象,鼓励企业更加积极主动地承担责任、回报社会的目的,我们组织创办了"品牌o责任"2007烟草大型公益活动。我们希望,在行业内,本次活动能够推进烟草企业在打造自身知名品牌的同时能够更加主动地投身到回报社会的潮流中；而在行业外,能够引导整个社会正确认识烟草行业和烟草企业的社会贡献度,提高烟草企业和烟草品牌的市场美誉度。从而让这个品牌到责任的良性循环更好更科学地走下去，为构建和谐社会早日做好准备。

此次活动启动至今，经过了层层选拔，包括公众的投票和专家的斟酌，最终有如下品牌进入复选：中华、云烟、七匹狼、黄鹤楼、中南海、五叶神、芙蓉王、将军、白沙、红旗渠、大红鹰、娇子、红河、利群、双喜、好猫、红塔山、金圣、黄山、长白山。

最终的评选结果将在12月14号在北京举办的颁奖典礼暨新闻发布会上公布。届时脱颖而出的"中国烟草最具社会责任感的品牌"、"中国烟草最具爱心的品牌"等等，毫无疑问将引领烟草甚至其他行业内一场新的公益热潮。
来源：凤凰财经