中央空调成新宠 主打"绿色环保"牌

鸭梨

有数据显示，由于凉夏、暴雨天气以及旺季启动内销不畅、能效门槛升级等原因，家用空调2008年增速明显放缓，仅比2007年增长18.79%，但中央空调似乎并未受到影响，中外主流品牌不仅销量再创新高，而且合资合作、扩建生产基地等大动作轮番上演。所有迹象表明，中央空调市场成商家“必争之地”。

　　打破“靠天吃饭”宿命

　　近日，记者从志高了解到，2008年度，志高中央空调凭借良好的产品、完美的设计以及优质的服务，除继续巩固了小机的市场优势地位，而且在中大项目操作与大机销售上也取得了长足的发展，在上海、河南、宁波、北京、河北、天津、内蒙、广西等地相继成交了大量的中大型项目，让此前无缘此类重大工程的国产中央空调志气大长。据透露，到目前为止，志高中大型商用机的销量同比去年创下了500%的高增长。记者从格力方面获悉，其中央空调业务同比增长也超过了一倍。国产品牌的优越表现，已打破了空调业“靠天吃饭”的宿命。

　　中外巨头竞相掘金

　　据统计，国内中央空调销售总额在2007年达到了280亿元，目前市场的需求量仍在高速递增，预计到2010年有望达到350至400亿元。在家用空调利润日趋微薄的大背景下，利润率超过两成的中央空调市场吸引了中外各大巨头的竞相掘金。

　　据记者了解，美的于日前与开利签约，建立合资公司生产轻型商用机；志高则给予了中央空调明显的政策倾斜，集团副董事长雷江杭被认命为商用空调事业部总经理，全面执掌商用空调，在江西九江、安徽芜湖新添两大中央空调生产基地，与广东南海总部构成志高商用大本部；成立“志高研究院”以进一步确立中央空调技术及产品方面的话语权；成立国际商用营销业务部，加大中央空调在海外市场推广、销售力度等；海尔也于6月25日在北京发起首届中央空调节，力打“绿色环保”牌；而韩国企业三星在酝酿几年之后也开始发力中央空调。

　　“中大型”成抢夺重点

　　据业内人士透露，国内中央空调的传统优势在“天花机”、“风管机”等小型机组上，而螺杆机、多机联机等中大型机项目曾经一直是大金、约克等外资品牌的天下，但随着国产品牌的迅速崛起，这一局面已被打破。

　　据了解，志高中央空调近年来根据“巩固小型机优势地位，快速发展中大型机组”这一营销思想，已顺利实现了产品结构转型，不仅在国内中大型项目中频频夺标，而且在海外市场也风生水起，逐步确立了其在大型中央空调设备、大工程项目销售上的相对优势。

　　分析人士认为，从开利选择与东芝合作介入多联机市场竞争，麦克维尔选择与艾默生环境优化技术公司合作生产数码涡旋多联机，以及国产品牌志高、美的等在此领域的强势发力，这一切均表明，未来的中央空调“中大型”项目的争夺更趋白热化。

　　“4+4”格局暂未变动

　　某权威统计机构近期推出的《中国中央空调行业研究报告》显示，大金、约克、开利、特灵等四大外资品牌与美的、海尔、格力、志高等四大国产品牌所构成的“4+4”格局仍非常稳固，其中日资企业大金以12.6%的市场占有率稳居第一。报告同时显示，本土企业增长速度明显快于外资，特别是出口市场的表现更为优异。

湘元

相信随着环境的变化，“绿色环保”这一主体趋势一定会更加明显。商家们要把握好了，呵呵......