海尔绿色产品全球运作能力凸现美好奥运

鸭梨

奥运给企业带来了什么？相信赞助北京奥运会的大多数中国企业都会自问这样的问题。

“海尔的目标是创全球化品牌，奥运会是一个非常好的平台，对提升海尔全球化品牌美誉有推进作用。”这是海尔集团CEO张瑞敏给出的海尔的答案。

非常了不起

“这北京奥运村简直成了海尔一条街啊。”

说这话的有媒体村的外国记者，也有运动员村的外国运动员，“我们洗澡时用的是海尔热水器，洗衣时用的是海尔洗衣机，取食物用的是海尔冰箱，进室内吹的是海尔空调，就连在奥运村散步，也时常会用到海尔的自动贩卖机，而且海尔的这些产品都体现了绿色设计，这非常了不起。”北京奥运后期间，一直驻守在北京奥运村的海尔奥运项目营销经理孙立业，每每听到这些话语，都会感动一番。

更让他兴奋的，是从运动员、记者、服务商到奥组委对海尔产品普遍的高度评价。专门为运动员服务的洗衣服务商是一家国外的专业公司，由于运动员每天运动，洗衣量很大，为此，这家公司按照一个人管5台洗衣机的配比，配备了100人的洗衣队伍，但结果只用30人就可以管好洗衣房的这 500台洗衣机，因为海尔提供的这些洗衣机是全自动的，而且是不用洗衣粉的，只需把衣服放进去，按下按钮，拿出来的衣服就是已经洗好烘干的了。这让这家服务商非常意外，感慨之余，他们主动找到孙立业表示感谢，并表示今后会优先选择海尔的产品。

在北京奥运村，海尔的6万件家电产品，以零故障的优异质量和全球一流的绿色设计，受到了更多外国运动员的欢迎。低噪音、无污染的半导体冰箱、自然冷媒自动贩卖机、太阳能空调、太阳能热水器、不用洗衣粉的洗衣机等绿色产品以及海尔遍布奥运村的200人的精英奥运服务团队，给运动员留下了美好的印象，许多外国运动员见到穿着海尔服装的服务师，都会主动上前打招呼，有的赠送徽章，有的竖起大拇指，有的甚至拥抱合影。奥运会后，北京奥运会的多个场馆、运行中心等，纷纷写来感谢信，对海尔产品和服务的卓越表现表示感谢。

一些国际组织对海尔的绿色家电也极为关注。绿色和平组织在对奥运赞助商环境影响评估报告中，对海尔这样评价道：“海尔大力推广应用太阳能空调的举措，不仅有利于环境保护，而且有利于能效提高。”

境外的媒体更是加大了对海尔的关注度，奥运期间，《华尔街日报》、路透社、美联社等众多境外媒体对海尔的报道量比平常增加了20多倍，发稿量达到了7000多条。他们在关注海尔绿色家电的同时，对海尔“一块金牌，一所希望小学”的计划——这个真正体现全球化品牌共性的公益行动给予了重点报道，路透社甚至以“中国运动员夺金又添新动力：帮助贫苦儿童走进新校园”为题，给中国运动员夺金居首一个另类的注释。而报道量最大的要数对海尔全球化的报道，足见境外媒体已经高度认可海尔的全球化品牌形象。海尔全球化的影响力、品牌知名度、美誉度，正是在这些来自全球的人发自内心的赞誉中得到了真正的提升。

全球化运作能力

“奥运会升华了海尔创全球化品牌的过程。

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奥运期间，海尔的广告太多了