中国公益业,富人追逐的新路径

鸭梨

发布: 2008-10-21 12:36 | 作者: 邓瑞燕 南方都市报 | 来源: 南都网 | 查看: 0次
　　在众多奢侈品的包围下，聚集了2500多位来自全球的企业家和各界人士参加的“富世峰会”上周落下帷幕，但创办人仲刚并不希望给大众留下“奢侈品展”的印象：“我对过去两年的百万富翁展很不满意，我觉得再办奢侈品展既无必要，也无意义。”
　　在仲刚看来，中国富豪们的财富管理问题解决好了，把原本用于奢侈品消费的钱投入到社会公益事业中去了，才会比炫耀财富更有意义。
　　把热衷公益的人聚集起来
　　仲刚的思考折射出中国富人的思考：慈善是不是最好的出路？今年汶川大地震的时候，富人捐赠很多，但是捐赠过后，他们就开始思考：这些钱用到哪里了？效果如何？有无持续的帮助？
　　让仲刚印象深刻的是，某一天，一位年长的《Millionaire》读者出现在我们上海办公室，他对我们说想捐钱，但不知道怎么办，能帮他吗？由此仲刚想到，那些对公益慈善有兴趣的人，他们的视角可能自然而然会受限于自身的环境。当把这些人聚在一起时，他们就会发现更多的共同点，行动也会更有效。
　　于是，公益的概念开始出现在仲刚的脑海里，一场异国考察的活动也在随后展开。今年6月间，一支由19名中国企业家组成的特别考察团队———阿拉善SEE生态协会，从中国出发来到了美国。
　　此次出行虽然非常低调，但却受到了美国财长保尔森的私人会见。在美国，这支考察队飞赴旧金山、纽约、华盛顿等地，拜访了美国惠利特基金会、能源基金会、洛克菲勒兄弟基金会、洛克菲勒家族基金会、保护国际、福特基金会、大自然保护协会、瑞尔保护协会等15个民间公益机构，考察他们公益慈善事业和环保机构的治理、项目运作、资金管理、财务监控以及募资等内容。
　　建立专业化的运作平台
　　从美国考察回来，让仲刚感触最深的是，就公益事业的开展而言，专业化的管理非常重要。其次，还要利用商业运作手段，让公益事业资金发挥最大作用。
　　在国外，公益组织都是按照公司的模式管理，实行董事会领导下的总裁负责制。公益组织的战略规则、策略安排、项目管理、项目评估、媒体宣传、资金筹措、资金管理，都是按照精明的商业模式进行。“他们把商业的效率和规范带入了公益事业。”仲刚说。
　　目前，一些大型基金会中，将投资与运作部门分列是一个趋势：筹款部门专注劝募、投资；运作部门负责跟进项目的实施。盖茨基金会也不例外，其2006年10月开始分设两个实体：一个为盖茨基金会，负责捐赠管理，主要投向全球健康、教育、图书馆、太平洋西北地区及特殊项目；另一个为比尔和梅林达·盖茨基金会信托，负责捐赠资产的管理，其投资组合主要包括长期债券、票据、股票、短期投资，并具有中国的QFII资格。
　　在仲刚的眼里，国内公益事业在专业化管理和商业运作手段上，还需要更多的改进。“我认为专业化管理非常重要，需要不断地进行过程管理、效果监测与调整，以达到最佳效果；同时还要利用商业运作手段，让公益事业资金发挥最大作用，实现公益基金本身的可持续发展。”
　　实现公益资金和项目配对
　　由李连杰发起的壹基金、李亚鹏与王菲夫妇发起的嫣然基金分别放在了“中国红十字总会”和“中国红十字基金会”下面，所以总体上来讲还属于官办基金会的范畴，这就不可避免出现尴尬：壹基金只负责筹钱，并不负责管钱，对捐款的使用，必须通过红十字会的财务渠道进行。
　　富人更想发展的是非公募资金，以实现对募集资金更大的话语权。
　　目前面临的问题是，有些非公募基金募资能力较弱，可持续性发展成为难题；而另一方面是，一些大的资金并不知道如何寻找好的资助项目。
　　由此，仲刚希望能打通双方需求，架起沟通的桥梁，“我将会运用媒体和活动等方式帮助中国公益事业发展，促进公益慈善家之间互相沟通。”
　　今年“富世峰会”上举行的“中华公益慈善圆桌会”就是朝着建立一个专业化平台的方向发展。“帮助中国新兴的大型基金会找到好的、急需资助的项目，同时也帮助基金会进行筹款。”仲刚说。
　　而当晚举办的公益慈善晚宴上，仲刚实现了公益资金和项目的配对。晚会现场捐款定向捐给孔子尼山教育基金，款项用于弘扬孔子儒家思想，资助孔子故乡的贫困学生，奖励扎根农村地区的优秀教师。