分享网络推广和巧妙营造一个品牌的办法

雨峰

先分享一个成功的案例：
2010年7月，陕西青年与环境互助网络的秦岭组举办出营仪式，出营仪式本身没有新闻价值，核心在于他们准备出去做的事情，于是拿到他们的新闻稿，标题修改成：陕西大学生走进秦岭 话青木川古镇保护 凤翔血铅环境教育，把我们的新闻卖点最直接的在标题中展示出来。当晚黄金时间，通过西部网论坛、济溪、人人网、百度贴吧等一系列web2.0平台，主动发布信息，第二天西部网新闻频道采用这条新闻，给予推荐，新闻得到更多网站转载，其中包括新华网和中国日报网等主流网站。
这次网络推广成功，也充分证明在新媒体传播的今天，主动传递信息的价值。

在信息时代的今天，网络推广将成为我们把项目变成品牌的核心竞争力。
百度和google是大家常用的搜索工具，当大家希望寻找一个东西的时候，都会主动适用，如何如何让我们新闻得到最快的检索和利用，一方面是网络技术层面的应用，一方面是信息和关键词的发布转载量。
技术层面：这个网站PR值，网站推广营销，都影响着信息被获取的快慢。一般来说公益组织自己的网站访问量都比较低，因为内容统一，难以吸引大量群体；而大家熟识的web2.0交互平台：豆瓣、人人、优酷、贴吧，都是良好的展示平台，会优先被检索。举个例子，如果是一个很常的关键词，你使用百度搜索，恰好它给写进百科，无疑成为百度系统内自有资源，优先被检索，最先展示出来。

所以抛开技术层面的推广，我分享应用型的推广方法。先介绍一些平台，更深入了解他们的功能：
一、    百度系列：
1、    百度百科，百度百科是绝对开发的平台，把一个品牌项目核心内容，写进百度无疑是首选的。百科名片非常正式，是品牌形象非常重要内容；百科可以添加注释和扩展阅读，可以充分把项目相关信息整合到一起，类似一个小专题页面。关键在于，它优先被百度检索。
2、    百度知道，你有试过自问自答嘛？其实很多隐性的广告都在百度知道中，所以装个傻，去百度自己提个有水准的问题，然后换个账户，漂亮的回答，把广告链接，全打上；再换回去，给个最佳答案，肯定优先被参考。
3、    百度空间，这个和新浪博客一样方便，虽然从功能上稍差些，不过作为多一个展示地方，仅仅也是复制粘贴的时间而已，可以很好的利用。
4、    百度贴吧，可以给自己的公益组织建个贴吧玩，然后自己申请管理员。同时更多关注本土贴吧，加入其中，这会方便你发布各种信息。
二、    人人网：
人人网是中国最大的交换网站，是青年群体聚集的地方，自然是不容错过的地方。当然人人网缺点：信息被检索到的很低，这里面的信息传播，靠的是以一传十的人脉关系网。
第一步：独立域名设置，品牌形象树立
第二步：信息更新，包括日志（最好带图片），相册，链接分享等，1、标题如何吸引人，所谓的人人体、淘宝体、QQ体；2、图片与视频更直观，而且诱惑人。
第三步：互动，为了增加人气，拿着公共账户，到处踩，不仅仅是留下脚印，还需要留下只言片语，及时回复各类留言和评论，都是增加回头客的重要方式。
三、    视频网站：
优酷和土豆是主流的视频网站，提供方便的分享视频和展示平台，关键在于我们如何利用：
1、    上传视频：视频的标题、内容简介、关键词，每一个都是需要认真对待的。好的标题和关键词，有利于视频在第一时间被检索到。
2、    分享视频：学会搜索相关视频，把被人分享的东西，进行收藏。同时像优酷是提供各种绑定和同步更新的功能，视频更是可以多种方式的引用和下载分享。
3、    视频专辑：创建一个视频专辑，好的标题、内容简介和关键词，专辑帮助我们把自己上传和收藏的视频合理整理到各个文件夹中，形成一个视频专辑地址，成为一个品牌项目系列进展的整体包装。
同时像56这样提供在线制作视频功能的网站，也有一定用户群，因为我们一般都是照片，把照片制作成视频，在技术不到位的情况下，最简单的办法就是在线做，所以56无疑成为菜鸟很好的选择。
四、    微博系列：
新浪微博是主流微博，腾讯微博是用户群最广大的微博，其他的微博基本很少人使用，当然为了方便，一些人会选择follow5之类，可以绑定所有平台的更新工具，实现多个微博和交互平台的同步更新，这个还是很不错的。
微博使用技巧：
1、    关键词：使用#***#的关键词，成为这段微博的话题，也是微博墙，微博话题秀等很多调用需要引用的关键词。新浪微博可以同时设置多个关键词，腾讯微博只能设置2个。关键词的设置非常重要，既不能太复杂，又不能因为简单而失去特色。
2、    @*功能：@**成为微博主动获得关注和支持的手段，而且在自己微博粉丝比较少，而且互动的人更少的情况下，@那些粉丝多，而且互动性好的人，让他们帮助我们推广，成为非常不错的选择，当然@**人的时候要慎重，确定他对于这个话题会感兴趣，避免一次性@太多人，避免给被人添加不必要的麻烦。
3、    微群：创建公益组织微群，或者某个话题的微群，其实相当于添加一个特定话题，因为来自微群的微博会显示来源地，微博话题秀具有同样的功能。同时微群成为一个小圈子的聚集地，在微群中可以更快的认识同样爱好或者兴趣的伙伴。
4、    发起活动+发起投票：为了某个主动，发起线上或者线下的活动，在线可以统计报名，而且每一个参与者都是信息传播者，同样具有以一传十的作用。
五、    豆瓣类
豆瓣类交互平台，提供个人展示空间、群组功能、小站等，适合信息更广泛的传播，也是公益组织宣传推广的重要平台。
特别推荐是群组功能，群组类似一个专题页面，可以在间接中把组织或者项目所有相关链接进行集中展示，我非常喜欢的。
六、    文库类
百度文库、新浪共享等资料共享的平台，为我们分享活动策划、成果，展示PPT、图片等提供很好的途径，而且百度文库的可视化功能，成为更好的展示平台。
1、    上传文件，主动分享是一种精神，文件分类选择和文件说明一定要认真对待，这是文件上传成功和被检索的要数。
2、    创建专辑，百度文库和新浪共享都提供文集创建功能，相当于创建一个文件夹，把同类的文件放在一起。在百度文库中，放在一起的文件，会优先设置为关联文件，这样当被人查看一个信息的时候，会主动获取到更多相关信息，而是准确的。

分享了好多平台，利用几个，如何利用才是最重要的。

提供两个关键词：陕西省大学生环保创意大赛，西安山河调查；百度他们会看到第一条都是百度百科，出现在前面几条，还会有优酷、百度文库、百度知道，然后才是新闻报道。实现这个目标只需用充分利用好上面这些网络平台。

下面就陕西省大学生环保创意大赛推广做一个分享：
第一步：信息搜集整理：这个大赛已经开展了3年，相关的媒体报道还是不少的，但是很少出现大赛简介的信息，新闻报道中更多是使用吸引眼球的标题，同时有一个全国的环保创意大赛，一个地区的大赛就被更多的媒体报道给掩埋了。所以清点已经有有效信息，形成一份整理文件。
第二步：发布最新的信息：信息都是在不停被刷新，所以借助上述的各种平台，发布第四届大赛的最新信息，1、文库类共享第四届的官方文件，2、互动平台发布大赛基本信息，3、视频上分享过去的成果，4、微博上分享信息和成果。
第三步：制作专题：利用互助网络的平台，创建微博互动展示平台，把基本信息和相关视频进行调用，搭建集中展示+互动参与的平台。当然最好是借助好的网站，比如之前在西部网上的专题，或者在腾讯大秦网的专题，这些大网站的PR值高，有更好的检索。
第四步：百度百科：创建身份，把历届的核心信息进行展示，同时借助注释和扩展阅读，把之前收集的信息进行集中展示。设置百科名片，一下子都把一个做了三年的大赛提升到一个新的官方的高度。（百科名片设置需要升级到四级，新账号需要好好加油。）
第五步：再推广：充分借助微博平台、QQ群等方式，分享百度百科和专题页面地址，相关信息都得到集中展示，达到品牌推广的目标。

后记：网络推广本身可以不是高技术的含量的事情，却是真正辛苦的事情，因为要梳理大量信息，分类整理，大量简单充分的工作，每一个细节（一个关键词的设置）都是决定最终推广成效的重要因素。
在“借船出海”的今天，主动分享，才是网络推广的核心。

雨峰/蚂蚁
2011年10月4日下午

朴犷者

给MSC的隐形广告啊

广告防不胜防！！！！

explorer

恩，不错！经验非常值得借鉴！

红军

呵呵  经验之谈呀，不错。