藏羚羊“申吉”成功后，我们该做什么zt

honglake

http://www.kekexili.com/ReadNews ... 6&BigClassName=传媒报道&SmallClassName=新闻联播&SpecialID=27
--------------------------------------------------------------------------------

可可西里·藏羚羊 http://www.kekexili.com 2005-11-15 14:42:27  青海新闻网   
  
　　可可西里网讯 2005年11月11日的夜晚，青海人民振奋不已。经过漫长的等待，2008年北京奥运会吉祥物终于显露出真容，我省联合西藏自治区、新疆维吾尔自治区推选的藏羚羊以“迎迎”的身份与“鱼、熊猫、奥运圣火、京燕”一起组成中国“福娃”。 藏羚羊“申吉”成功，对青海各族儿女来说，是千载难逢的盛事、喜事。但我们不禁要问，“申吉”成功后，接下来的后续文章该如何做？这是一个值得深思的大问题。

　　藏羚羊名片价值几何

　　据悉，吉祥物一向是历届奥运会最赚钱的衍生物，与会徽不同，吉祥物是最容易被商品化的，因为它看得见、摸得着，而且能够在服装、礼品等多个产业上同时发挥巨大的依附效应。2000年悉尼奥运会，3个吉祥物最终获得了2.13亿美元的收入，而雅典奥运会的吉祥物收入也突破了两亿美元。据估计，2008年北京奥运会吉祥物的创收可以达到3亿美元。

　　青海省副省长、青海省“申吉”领导小组组长马培华认为，藏羚羊是继青洽会、环湖赛和青海民族文化旅游节之后的又一大响亮品牌，是青海递给世界的又一张黄金“名片”。藏羚羊“申吉”成功，带给青海最直接的影响就是青海旅游产业的发展。藏羚羊在5个吉祥物中是一个个性非常鲜明的动物，因此，世人关注藏羚羊，势必会关注青海，更多的人会来亲身体验青海。藏羚羊“申吉”成功，青海的旅游业将会面临更多的发展机遇。青海要抓住这个机会，提升自身的旅游品位、接待设施和窗口服务，并与青藏铁路明年的通车结合起来，创造更好的旅游品牌效应，借助奥运吉祥物之一的藏羚羊的知名度，让青海更快地走向世界，同时也让更多的人了解神奇而美丽的青海。

　　藏羚羊“申吉”的过程，是青海省借这次机会打造藏羚羊“名片”的过程，是为了让全世界更多的人知道青海、知道可可西里。在“申吉”的过程中，青海并不把藏羚羊当作一种动物，而是当作一种文化来宣传。从这个意义上讲， 藏羚羊作为一张青海省的“名片”，价值又岂是用金钱能够涵盖的？

　　“申吉”成功，只是开始

　　打造藏羚羊“名片”，对于青海而言，“申吉”成功不是终点，而是新的开始。

　　青海省体育局局长冯建平认为，“申吉”成功后，我们有很多工作要精心去做。一，藏羚羊的品牌推广。“申吉”成功，对藏羚羊品牌本身就是巨大的宣传，但要让藏羚羊“借势”能够更加深入人心，还需要做更多的工作，例如卡通等形象上的推广、科研开发等等。二，对于旅游资源丰富的青海而言，“申吉”成功后，应设计一些精品旅游线路，用类似“吉祥物之旅”的方式吸引更多的人来青海旅游。据了解，在2008年奥运会期间，全球会有500万人来到中国，到那时，这些国际游客不可能只呆在北京一座城市，前往奥运会吉祥物“迎迎”的故乡青海，肯定会成为许多旅游者的选择。三，吉祥物产品的开发。青海的一些特色旅游纪念品，例如藏刀等都可依托吉祥物获得巨大的商机。

　　谁来投资吉祥物“后产品”

　　生产环节是礼品市场的最上游，逮住这个商机，可以说几乎控制了整个市场，那么青海的礼品企业是否抓住了这个机会？

　　据介绍，礼品行业和其他行业不同的是，该行业变化快，产品淘汰率相当高，因此如果不能紧跟潮流的话，企业很快就没有了生命力。由于青海礼品生产企业信息和技术相对闭塞落后，而且小而乱的状况还没有得到很好的改善，生产不成规模，因此，现在青海礼品企业生产还处于“作坊时代”。

　　据了解，全省每年礼品市场的大部分份额都被以江浙、广东为代表的沿海企业拿走，而青海坐拥巨大的资源，却只能充当配角。虽然直接生产吉祥物的可能性不大，但是4年一次的奥运商机就这样轻易放弃了吗？

　　“申吉”成功后，藏羚羊将会受到空前的欢迎，那么和藏羚羊相关的产品也将会热销。据了解，目前，青海几家大型礼品企业已准备投资开发与奥运会吉祥物相关的“后产品”。事实上， 青海一些企业早已未雨绸缪，盯住了藏羚羊“申吉”成功后蕴藏的巨大商机，一些藏羚羊的礼品开发在“申吉”前已经开始了。

　　目前，就吉祥物的产品开发而言，仅藏羚羊吉祥物的“后产品”开发一项，就可能为青海带来上百万元的收入，更重要的是带动大批劳动力的就业。

　　藏羚羊给青海带来了什么

　　正如冯建平所说，藏羚羊“申吉”成功，对于凝聚全省各族人民团结奋进、无私奉献，振奋全省各族群众精神，对于打造具有青海特色的品牌，促进我省经济社会的快速、健康、协调发展，具有重要意义。 同时，藏羚羊“申吉”成功，一方面有利于在奥运会舞台上展示藏羚羊，让世界了解青海的可可西里和三江源；另一方面，在藏羚羊保护和研究的带动下，我省其他珍稀保护动物同样也会被越来越多地引起关注，为今后我省生态环境保护建设提供良好机遇。

　　很多专家认为，“申吉”成功后，给青海带来五大好处。第一，青海旅游产业将得到拉升；第二，旅游纪念品和以藏羚羊为题材的各种旅游纪念品将为企业带来赢利机会；第三，无形效应，青海省的企业可以借此用藏羚羊的品牌扩大知名度。第四，通过藏羚羊，推广可持续发展的理念。众所周知，藏羚羊是可可西里的标志，也可以说代表人与自然和谐发展的标志，“申吉”成功，对青海体现这种和谐理念有推动作用。第五，人文内涵。藏羚羊代表“吉祥、顺利、圆满、美好”之意，在“申吉”成功后，挖掘青海藏羚羊的这种人文内涵，可以全方位地拓展藏羚羊在经济以外的文化、体育、科技等领域对青海的影响。有专家指出，如何使这五大好处发挥作用，是政府和公众深思的一个问题。

　　记者在多种场合采访时，很多市民都认为，藏羚羊“申吉”成功后，应该列入青海“十一五”发展规划，或者成立一个专门的机构进行科学规划、研究、开发与藏羚羊相关的一些衍生产业，很好地利用这次机遇，给青海新的发展注入强劲的“推进剂”。

honglake

图片：

                               
登录/注册后可看大图

honglake

                               
登录/注册后可看大图

honglake

“迎迎”当选访才嘎


--------------------------------------------------------------------------------

可可西里·藏羚羊 http://www.kekexili.com 2005-11-19 10:44:20  北京晚报   
  
  
申报的起始

　　11月11日，五个可爱的2008年奥运吉祥物正式亮相了，其中一个是藏羚福娃“迎迎”。可它的申报发起人，可可西里自然保护区管理局局长才嘎第二天上哪去了呢？经过打听，我们在中央民族大学学生们组织的“激情奥运，美丽藏羚”庆祝晚会上找到了他。他和为藏羚做最后宣传冲刺的15名巡山队员正在与大学生们同享“迎迎”当选的喜悦。我们对才嘎并不陌生，2003年参加“关爱生命西部行”时，我们就认识他了。当时，他让我们观看他们冒着生命危险从盗猎者手中缴获的大批枪支弹药和堆得跟小山似的藏羚羊皮，带我们登上昆仑山去可可西里亲眼目睹巡山队员们的艰苦工作和可爱的藏羚羊，在酒席上他及他的队员们边敬酒边引吭高歌，用火辣辣的老酒把我们灌得个个红头涨脸。2004年夏他到北京来为宣传申报藏羚羊为吉祥物时与我们联系过。当时由于对最终结果心里没底，他显得心事重重。这回，他心里装的，该都是快乐了吧？但才嘎说，“高兴是高兴，可想起3年来的艰辛，我都不能细想，要细想就会掉下泪来。”才嘎说，其实2001年中国申奥成功时他就想到了要把藏羚羊当做奥运吉祥物。因为他一直觉得，单宣传保护藏羚羊力度不大，影响太小，最好跟奥运捆绑在一块宣传，效果就大了，于是他就开始了申报藏羚羊为吉祥物的策划和初步宣传。2003年奥组委通知各地可申报吉祥物时，他立即通过玉树县申报了藏羚羊。后来，他以人大代表的身份向省人大提出了这个申报计划，获得了省人大和省委省政府的大力支持，特地由一位副省长组织班子专门抓这项工作。他们申报的是藏羚羊一家三口，小的叫“京京”，公的叫“欢欢”，母的叫“圆圆”，意为“北京欢迎，美好团圆”之意。

激烈的竞争

　　才嘎说，在全国各省市纷纷竞报2008年奥运吉祥物之初，面对许多极有竞争力的对手，开始藏羚羊可没占上风。查查网上，申报的数百种吉祥物中，藏羚羊虽说靠前，支持率也仅在六七位以下。才嘎不服气，拉起一帮人马，带着宣传材料半年多走遍了大半个中国，行程五万多公里，在全国搞了两次大型巡回展览和发起支持藏羚羊当选的签名活动，到哪儿就跟哪儿的领导、媒体、群众大讲藏羚羊的珍贵可爱，保护藏羚羊的重要性和藏羚羊怎么符合奥运精神，动员大伙签名支持。这一招还真灵，再查查网上，眼瞅着支持率噌噌往上升。到2004年底竟升到了第一位，我们问才嘎：“签名支持藏羚羊的有多少人？”才嘎想了一阵说：“这我也说不上来，反正太多了。这么说吧，把签名簿拉开的话，足足有几公里长，你说得有多少人吧？”看来，藏羚羊的“粉丝”还真不少。到了这个份儿上，才嘎说，他的想法发生了根本转变。原先只是想在别人都吆喝自个儿的候选吉祥物时也亮亮藏羚羊的字号，重在参与。这回一看有门儿，他的心气儿上来了，认为更要重在结果，得争出个名堂来，干劲更大了。然而，虽说藏羚羊的支持率那么高，可才嘎看看其他竞争对手，各家有各家的优势，各村有各村的高招，都不含糊，能打成平手的少说也有十几个。才嘎心里没底，一次次给奥组委去电话打探消息。人家那边口风很紧，一接电话就来这个：“哦，是才嘎局长吧，又问您那藏羚羊是不是？最后成不成眼下还说不好，反正有点希望吧。”总是让你觉得有点儿希望实际又啥也没抓挠着，干着急。

　　离正式公布吉祥物还剩三天时，才嘎和他的一班人马头天去西安宣传，第二天赶到山东济南。电视台让申报大熊猫、孙悟空和藏羚羊的三方现场辩论，才嘎觉得那两家都不是藏羚羊的对手：大熊猫是可爱，但亚运会已当过吉祥物了，总不能老当吧？至于孙猴子，才嘎说：“我八岁那年就戴着孙猴面具玩了，这都多少年了，当吉祥物太老了吧，也该换个新点儿的面孔了。”他嘴上虽没这么说，心里却这么盘算着。

等待结果

　　最后一天，也就是11月11日，中央电视台请他到公布吉祥物实况直播现场。可到了这会儿，才嘎满耳朵里还是“谁谁有戏”、“谁谁上去了”、“谁谁给刷下来了”之类的小道消息，一头雾水。宣布开始公布吉祥物时，他心里“咚咚”直跳，两眼瞪圆了盯着，别提有多紧张了。一亮相，才嘎在一大堆吉祥物中使劲看了两遍，没瞅见藏羚！他只觉得脑袋“嗡”的一声，一急，这条死亡面前都不怕的汉子眼泪就掉下来了。正在难过，忽听主持人说这是让大伙先看看以前各届的奥运会吉祥物。嗨，敢情是虚惊一场，他才发现自己满手是汗。下面才是真正的2008年奥运吉祥物亮相，才嘎的心又提到了嗓子眼儿。他见孙猴子一开始就没现身，觉得这回没准有门儿。一个，两个，三个，第四个是———藏羚“迎迎”！才嘎那颗悬着的心才一下子落了下去，舒了一大口气。他回忆说：“当时那么正式庄严的场合，我自己都不知道是怎么回事儿就激动得站起来了，好多手向我伸过来，我握呀握呀……”

　　坐在回宾馆的车上，才嘎的心久久不能平静。他想：“这回，让大伙关注藏羚羊的目的终于达到了，对青海的父老乡亲们总算有了个交待。这3年的辛苦，没白费！”腰间的手机直叫唤，打开一看，嘿，全是祝贺短信，一个比一个热烈，一个比一个火烫，从电视台到宾馆的一小时中就没断过。回宾馆后直到深夜两点，别人发来的祝贺短信才暂告一段落，这会儿该睡不着的才嘎往外发喜讯了。对着窗外星光灿烂的夜空，他给家人发，给亲友发，给领导发，给此时此刻仍在可可西里荒原上守望着的战友们发……

成功之后

　　我们拿出晚报登载的2008年奥运吉祥物图案，问才嘎喜不喜欢藏羚“迎迎”的形象，他说：“太喜欢了，这五个娃娃里，我看就数‘迎迎’最活泼，最可爱！”问他藏族乡亲们会不会喜欢“迎迎”的小模样，他毫不犹豫地说：“当然喜欢了！”才嘎还得意地告诉我们，他去王府井买奥运福娃时，发现小藏羚“迎迎”卖得特快。他买了几个往外走时，“迎迎”已卖完急需补货了。一位带着孩子的中年妇女没买着，非要他匀一个不可。他其实也是准备带回去送友人的，但实在不忍心看那孩子巴巴的眼神，只好匀给了那位妇女一个。他说：“这说明大伙都喜欢‘迎迎’。”

　　才嘎说，小藏羚“迎迎”已成2008年奥运吉祥物，它的成功，说明大家对生态保护越来越关注和重视，全中国、全世界对他们保护藏羚的要求无形中也就更高了。他和他的战友们没有时间，也不能没完没了的高兴，盗猎分子还在蠢蠢欲动，保护区还有许多工作需要完善。他们明天就要动身赶回可可西里，继续日常的保护工作。我们理解才嘎此时此刻的心情，因为，可可西里的吉祥安宁和藏羚羊的健康美丽，是需要这样一群勇敢的人们去保卫的！
http://www.kekexili.com/ReadNews ... 3&BigClassName=传媒报道&SmallClassName=新闻联播&SpecialID=27