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发表于 2012-11-29 21:41:35
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三 线下活动
1 线下活动的特点、时机和策划
（1）线下活动的特点？
活动的主体在线下；
活动的核心围绕大家面对面交流，网络只是辅助形 式；
活动成员受众受限，受地域、人数、年龄等限制；
线下活动的成本比较高，需要场地租金等，需要专人组织。
线下活动人数超过一定数量需要报公安局审批。
（2）网站不同时期应该举办什么样的线下活动？
网站的发展初期适合组织一定区域范围内的聚会活动（以休闲活动为主，像聚餐、K歌、杀人游戏等），主要是积累人气，吸引更多的会员；网站的发展中期适合组织一些中型活动（例如体育活动、兴趣活动、Paty等）；网站的发展后期有一定的影响力和固定的用户群，可以组织一些大型的商业性活动（例如公益活动）。
案例：互动阜宁论坛，成立不到半年，举行各种小型网友见面会，增加会员粘度；永嘉论坛，成立一年以上，举办各种Paty，假面舞会等；八通网，成立5年以上，定期举办公益活动以及各种商业活动。
（3）线下活动的分类？
根据线下活动的目的不同，线下活动包括：
旅游活动（爬山、远足、市郊郊游、远方旅游等以旅游为目的）
休闲活动（腐败,K歌,烧烤,泡吧,杀人游戏,桌游等以休闲为目的）
举办Party（周年聚会等，以纪念某件事情和某个重要日期）
婚恋活动（8分钟交友、单身派对、集体婚礼等以交友、婚恋为目的）
体育活动（篮球,足球等各种球类运动和健身,瑜伽等以健身,健康为目的）
公益活动（看望孤儿,看望老人,义工等以公益性为目的）
兴趣交流（车友会,影迷会,书友会,摄影,职业交流会等按兴趣细分的活动）
商业活动
（4）怎么写线下活动策划方案？
一份理想的线下活动策划案需要注意几点：
1 要有活动名称、主办方、活动时间安排和活动简介。
2 要对活动效果进行评估。
3 要有具体的活动执行方案。在具体的活动执行方案中，最关键的是小组的分工和成员的分配，将每个项目筹备一个准备小组，安排一个负责人，进行细致的分工，是在执行方案中必须体现的。（例如每个人、每个部门该做什么等等）在做执行方案的时候，在制作者的头脑中一定要把整个活动模拟数遍，把各个细节都考虑到，有顺序地安排各个阶段的时间，做到有条不紊。其实执行方案就是两个方面的工作：物料的工作和人力资源的工作。将人和物有机的结合。
4 要有明确的活动赞助方案。 在赞助方案中，要明确赞助商的需求。赞助商对活动最关心两点：1.他需要赞助多少钱，2.他能得到什么回报；其他的东西对他来说意义不大，因此，在做赞助方案的过程中，可以围绕两点来进行，比如，活动的冠名权，活动宣传过程中，为赞助商提供多少广告等，给他的权益越大，得到赞助的额度可能就越大。在这个过程中，还是要衡量给出的权益能否实现的问题。
另外，要想商家赞助，还必须做好合理的经费预算。这个经费预算要按情况而算。要商家觉得他没有亏。
参考案例：“唱响眉山”首届网络音乐精英大赛
冠名及赞助招商细则
1 冠名商
名额：一名
冠名费：30000元
冠名赞助商权益：
（1）在本次活动前后长达2个月的各种多元化媒体宣传中均以独一无二的醒目位置予以宣传。（包括：40多个楼宇视频、3个LED大型显示屏、户外展板、《星城市》、《眉州楼市》、手机短信、网络平台、眉山电视台）
（2）在选手进入复赛后制作的价值数万元（共10个）的MTV中，也在每个片头醒目显示。
（3）决赛时，舞台背后喷绘显示名称以及LOGO；主持人会在开幕致词时单独致谢，并邀请上台讲话。
（4）可作为决赛现场7个打分评委之一。
（5）作为冠军的颁奖嘉宾。
（6）前3名的奖杯上刻上赞助商名称和LOGO.
（7）决赛现场拥有一块户外展板的广告位置。
（8）免费获得“眉山人论坛”一级广告位半年。
2 甲级赞助商和乙级赞助商略。
——“唱响眉山”首届网络音乐精英大赛主委会 |
（5）要有一个活动候补方案
为了防止活动没有达到预期效果，需要制定一个候补应急方案。以尽量达到预期效果，这样也会取得商家信赖。
（6）活动后期
活动的后期也是活动一个很重要的环节，能起到一个巩固活动效果，提升商家的认可度。就好像我们在达到兴奋的最高点后，不能马上跌回现实，应该给自己一个缓冲期一样的道理，在活动结束后，不能让商家形成一个落差，而应该让他们感觉到活动还在继续。在现实的活动操作中，有很多活动都忽视这个过程。如果这个环节处理的好，完全可以带来和活动过程相同的效果，甚至更好的效果。
（7）具体线下活动策划方案
案例：猫扑网策划方案参考
原文都是图，既然吃力不讨好，干脆不贴了 |
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窥视卡
雷达卡
照妖镜
发表于 2012-11-29 21:50:44
