綠色消費不是說了算

m-a-o-q-i · 发表于 2013-3-11 19:41:52

编译：叶孟霭

当谈到改变时，看到政客对于今日永续发展危机的作为令人感到失望，而投资客只会追求短期的最大利益更令人不抱一丝期望。作为绿色消费者到底该何去何从呢？

尽管NGO仍持续致力于永续经营的理念，但是得到的关注有限；即使对于选民还存有一些期待，但他们似乎并没有太热衷参与。因此，绿色消费的巨大责任便落在居领导地位的龙头企业身上。虽然企业还是需要政府和投资客在政策及资金上的支持，企业却已经不再期待，不幸的是，企业对消费者也是如此。

近几年绿色消费的光环已经褪色，企业往往会自动将消费者的关注程度打个折，这是因为消费者言行不一，口头上支持绿色消费，实际购买却是另一回事。

尽管如此，仍然有少数的消费者忠于有机食物与公平贸易产品。即便过去几年经济不景气，英国以外地区的消费还是持续成长中。

反观英国，永续发展的价值早在几年前就已过时，绝大多数的消费者听到廉价就等同于破坏、不健康、不负责与残酷等意涵都感到意外，更令人难过的是，相当高比例的英国消费者并无意改变成永续发展的生活方式。

当然，这种观点并不会出现在台面上，大家都喜欢抨击企业，却不会抨击那些说一套做一套的消费者，何况多数人都是这些言行不一的一份子。

时下企业强调的是让消费者在降低供应链风险、增加透明度、做对的事等方面有所选择。也因此，公平贸易、有机、伦理品牌也在这个艰难时期持续蓬勃发展。

不久前甚至有不少的人期待政府可以理出头绪。真是可悲呀，英国人已从对企业界半独立式的依赖，转为全然希望政府可以加以管制跨国企业。上至褓姆国家，下至褓姆企业，不断左右着消费者的选择，翻修著名义上通往永续消费的黄砖路。（编按：黄砖路出自绿野仙踪，原指美好未来，在此暗示大企业以赚钱为优先而非真正投入永续发展）。面对经济大环境之下，今日龙头企业没有获得政府的支持、投资客的兴趣，以及极少数主流消费者的肯定，则企业所能做的会是什么？可以确定它不会是永续发展。

资料来源

We Consumers Talk Green, but We Buy Brown

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