森马广告事件相关文章

长安野人

看了眼首页上斥责森马的文章

凭什么这些乱七八糟的事都带着我们80后

现在90后的长大了

就又多了一群被指责的对象

有好事的时候怎么不提80后、90后

这又不是我们自己决定的

关我们什么事？！

出现80后、90后的概念还不就是因为79年改革开放

难道你认为改革开放有错？！

再说了

既然你觉得说“管不了全球变暖”是不负责任的

那也就是你能负起这个责任

你能管得了全球变暖

那怎么气候还是这么糟？

这只能说明你根本就没管

“管不了”和“不管”

是个人都知道哪个罪过大吧！

所以下回说别人之前

管好你自己吧先！

长安野人

也从森马服饰一句“不管全球变暖，只要我好看”广告语说起。生活在这个地球上的人类，是最高级的动物，我想也要做一点比其他动物要高级的事情才好。全球变暖是全人类都要面对的事情。气候慢慢恶化对万般物品都不是件好事。夏天开空调开到16度，也出现了很多空调公交车，现在的人都怎么了？如果少开空调是不是会好点？

  今天看河南商报：“美国猪肉年底登录 可能要买40元一斤” 真他奶奶没事干，还40元一斤。还不知道他们的猪是吃什么长大的呢。说不定全是吃含有很多激素的猪饲料。那肉根本就对人身体不好。吃了不如不吃，还那么贵。中国的猪肉再贵能30元一斤？我看现在大家也要抵制美货了。

  前一段说是日本的大米运到中国买，简直神经病。中国的大米是大米，他日本的大米是金米啊？产量那么高估计又是转基因的。也不知道买过这些大么的人吃了什么滋味？

  很多粮食出现了转基因。人吃了是不是不怎么好啊？我们初中都学习社会要可持续发展，怎么现在的科学家还有什么研究家没有考虑吗？因为才疏学浅，很多问题都闹不明白。希望知道的帮我提高。

长安野人

减缓气候变暖的日常小行动

龚民

森马服饰一句“不管全球变暖，只要我好看”广告语，或许本想借着“全球气候变暖”这个流行词汇，给自己赚把眼球，但给公众的印象却是一副“任他洪水滔天，与我何干”的架势，人常说，你心里有什么，你就能看到什么。从这个广告，人家看到的是你忽视了做为企业本该担当的社会责任。
全球气候变暖，即使不去强调什么责任，只要生活在这个地球村里，谁也不可能免受这样的影响，你要呼吸，你要喝水，你要吃饭，你要走路吧？除非你把自己放在玻璃罩子里生活，与世隔绝，怎么可能“只要我好看”呢？
是什么导致变暖，目前还没有非常清晰的答案。但越来越多的证据足以证明，人类活动是造成气候变暖的原因，而气候变暖又是由于大气中聚集了大量温室气体，主要是二氧化碳。那么，在减缓气候或应对气候变暖方面，除了强调国家行动，企业责任外，作为普通的公民，也不能置身其外。
虽然人类不可能停止使用化石燃料，但你可以控制消费和节约能源。你可以少开一天车，少坐一次飞机，夏天把空调调在26度以上，就积了大公德了。
有数据统计，少开车一公里，平均可少排放二氧化碳220克左右；放弃一次2000公里的飞机旅行，则可以减排278公斤；将普通家庭室内温度冬天调低2摄氏度，夏天调高2摄氏度，一年的减排量就将近一吨。
随手可做的事情也很多。少喝瓶装水和饮料，尽量购买本地产品，随手关灯、使用节能电器，二手衣物的回收与再利用都能减少资源浪费。
除了日常生活的简单，节能，也可以响应参加公众活动。很多公益组织有很多的减缓和应对气候变暖的项目，倡导公众参与。目前，正在开展的《中国公民社会应对气候变化：共识和策略》项目由数家NGO发起（自然之友、乐施会、绿色和平、行动援助、地球村、世界自然基金会、绿家园及公众与环境研究中心），目的之一就是推动气候变化议题的公众参与，关注公平、公正，保障弱势群体的利益。在未来的在项目报告中，你可以见到各地的诸多公益组织，在这个议题上的实践和探索。比如40多家环保组织的节能20%行动，安泽国际的朴拙、时尚的节能的草砖房，云南的沼气之家的建设，西北荒漠化地区的乡土教材，别致的绿色出行地图。
  在日常的生活里的多一点意识，多一点参与，犹如把你家倒了的油瓶子扶起来，举手之劳，也是地球村民的分内的事情。

                               
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西北荒漠化地区的乡土教材（甘肃绿驼铃资助）

                               
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即将完工的草砖房（安泽国际救援协会资助）

                               
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云南生态网络所建设的沼气之家

长安野人

近日，温州的休闲服装品牌森马打出了“我管不了全球变暖，但至少我好看”的广告词。拿全球变暖为自己的服装说事，也算是别出心裁，颇富“创意”。由于市场竞争的白热化，我们的生活空间已经被五花八门的广告词填充殆尽：眼球的多少，已成为广告创意高低的唯一标准。



不过，这样的“创意”并不好玩，更不能够使企业赢得人们的尊敬。因为，全球变暖为人类带来的灾难性后果，早已从抽象的科学命题具化为全球层面的联合应对行动。这个“创意”实际上有意无意间挑战了人们有关气候变化问题背后的共识底线。



作为全球公共议题，气候变暖的不良后果有系列的论据作为支撑：世界卫生组织、联合国环境规划署和世界气象组织统计，每年全球直接死于气候变暖的人数在15万人。根据联合国环境规划署计算，全球变暖的经济损失每10年翻一倍，受灾人口已经从1970年代的7亿4千万人增加至1990年代的20亿人，其中大部分受灾人口实际上集中在较为贫困的国家。美国国防部的净评估室2003年底发布的一份报告，将气候变化定义为一个远远超过恐怖主义的威胁。



如果这些数字让人感觉略显枯燥，且相距遥远，最近频繁见诸于国内媒体的有关气候变化的报道，则不时将我们拉进频发的气候灾害现场，直接面对受灾社区的脆弱境地。而且，越不发达地区，碳排放量越少，应对气候危机的能力越低，承担的成本越高，气候变化促发人们思考发展中的公平问题。



令人欣慰的是，国际层面的应对行动早已展开。1992年巴西召开的环境与发展大会，通过了《联合国气候变化框架公约》，首次拉开国家间通过政治谈判、协商应对全球气候问题的帷幕。1997年各国签署的京都议定书，是为发达国家强制减排义务背书的法律文件。临近2012年后京都议定书时代，国际社会又未雨绸缪，紧锣密鼓为未来应对气候变化新一轮对策谈判进行准备。

尽管气候谈判引发各国绞尽脑汁展开利益博弈，但无数艰辛努力换来的进展，足以表明各国应对保护气候这一全球公共资源的政治决心。此外，气候变化作为热门的政治和公众议题，在一些国家已成为政治家政绩和民意向背的风向标。



在中国，政府已经连续出台相关各项法律、规定，确立了清晰而雄心勃勃的目标，并结合行政力量，在可持续发展的框架下采取系列的减缓和适应措施。本土的非政府组织也开始关注并采取相关的行动，在自己的能力范围内开展相关的公众动员、社区发展项目，并且倡导企业担负起自己的责任。社会三大部门，政府、企业和公民社会，以及所有个人，都应该担负起自己应对气候变化的一份责任。



有别于温州森马对气候变暖的“回应”，2007年全球契约领导人峰会期间，153家公司的总裁在日内瓦签署了《联合国全球契约商界领袖宣言》，承诺将立即采取主动的行动以应对气候变化带来的威胁，并联合政府和企业，让市场在气候变化问题上发挥积极的作用，并建立有效的包含气候问题的市场机制，以应对后京都议定书问题。



进入到当今时代，全球企业的价值体系，已经由单纯的股东利益最大化，进化到承担社会责任的时代。对环境和社会负责的公司，才能算有道德的公司。而企业社会责任并非空泛的口号，而已经内化为企业核心竞争力的重要组成部分，来自消费者选择和公众舆论的有力导引，无形中对企业的不良行为形成了约束。

事实上，气候变化正在重新塑造全球市场和消费行为态度。在北京、上海，引领消费的公司白领们的生活方式也在发生变化。他/她们通过“碳排放计算器”，了解起居、出行、购物等行为所产生的碳排放状况，从而调整自己的生活和消费习惯。尽管中国还远远没有像西方的市场那样，形成消费者对商品的道德选择运动，但白领们对气候变化的关注和行动里面，使我们看到了萌芽。



由于内在的复杂性，气候变化议题将成为支撑企业环境和社会责任的一个重大命题。正如联合国环境规划署执行署长Achim Steiner说，“采纳环境、社会和治理政策的公司，勇于调整变革、创新和应对这些挑战的公司将可能成为21世纪的领军者和工业界领袖。”



我们无法妄自揣测温州森马公司这则广告“创意”的背景，但至少能够确信的是，如果该公司想成为真正有创意、有远见、负责任的公司，一定会认识到这则广告的失误并及时予以修正。



因为，全球变暖，人人有责。

长安野人

                               
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近几天网上很热烈地讨论也好,讨伐也罢.森马是什么？我不知道。但我肯定要上网去查看。这样，森马肯定是笑逐颜开了。广告的目的达到了。投入广告的资金没有白费！
森马只是说了句大实话。全球变暖我们可以做点什么是应该的，但至于“管”却不是我们平头百姓力所能及的事，全球变暖到底有多大的危害我认为那只是科学家的推测，我们普通百姓只是将信将疑，连老美都不肯在《京都议定书》上签字，全世界都在指责他们，可他们仍然我行我素，美国可是最大的二氧化碳排放国呀，难道他们的科学家都没有明白全球变暖的危害？美国的政客都是要钱不要命的家伙？
年轻人有责任感是好事。但对于一则说了实话的广告去进行讨论甚至于讨伐却没有必要。做广告有做广告的游戏规则，只要它没有违背这个规则就是对的，否则就不会允许播放或广告了。我想森马不会是森林中的马，也不会是砍了森林去养马，可能是卖T恤衫的吧，要不然它要什么好看的呢。或者说是做通讯工具的也不一定，甚至就是做年轻人赶时髦之类的产品，要是这样，它确实管不了全球变暖这样的大事。它只是要吸引年轻人的眼球。如果它的广告变成“我管得了全球变暖......”会是什么呀？牟大亨最后被人们认为是什么呢？想必记得吧？
全球变暖是政府管的事，也只有政府才管得了，我们无论是个体还是企业，不管你有没有污染，有没有排放二氧化碳，你只能做好你的事，至于“管”不是你的职权范围的事情.何况气候变暖也未必一定是坏事，云南四季如春应是适宜人类生存，广东气候较高，到处都是葱葱绿色，北方寒冷异常，也不见得就一定好。环境恶化主要是人太多，人与地争资源而造成的。人的索取超过了大地的承载。
对于广告，它就是一则广告，不是政府的文件，没有必要去理它。否则就上当了。你看，我又在我的博上为它做了免费广告。这会策划人多了不起！天才！这个企业有这样的人，它不发展才是怪事。

长安野人

像以往一样，进入搜狐博客...没有过多的去浏览那些花边新闻或点点评论，而是准备直接进入博。

  然而，今天却不同，我停下了。因为让我停下的是那则广告“我管不了全球变暖，但至少我好看”...

  或许这是他们故意利用社会焦点问题来聚焦其知名度...奸商！地道的奸商，甚至于跟“发国难财”的恶商相提并论！

  变暖问题。不仅仅是国人关注和从自身做起的焦点问题，同时世界有关组织以至联合国都在密切关注此问题并与世界各国磋商如何遏制和有效的解决日益迫切的---气候变暖的问题。

  然而，这个森马却做出了与世界...与国人背道而驰的宣传口号！！！试问：你管不了？我不知道你能管得了什么！！！难道这样就能提高你企业或品牌的知名度吗？那些响当当的知名企业和品牌，难道也是用你这样卑劣的手段获取的吗？我想，你的天才广告和经营理念，最终导致的就是遭到世人的唾弃...

  我还不知道，这匹“马”是做什么的。但，至少今后我以及亲朋好友不会光顾其一切与之有关的店面或产品...

  除非你给世人，给社会一个明确诚恳的说法...!

  遗憾啊，这是商圈的遗憾！也是国人的遗憾！

寒石

森马做这个广告前不会没有调查和企划。这个广告也折射出当今社会相当大一部分人的心里：全球变暖，与我和干？不完全是针对80后。

寒石

其实这个事情出来有一段时间的了。可以把这个帖子置顶，并发动论坛上所有人来讨论。

寒石

森马广告事件，“无知者”无畏？2007年09月04日 星期二 10:498月30日，国务院号召国家17部委开展节能减排行动，以应对全球气候变暖和环境污染带来的各种严峻问题。随后央视新闻频道和经济频道投入大量精力报道相关活动和新闻。国家和各界对节能减排活动的重视，可见一斑。节能减排成为17大召开之前，国内政治生活和经济生活的一件大事。


恰是此时，著名服装品牌森马在某门户网站投下了这样一则广告，广告称：“我管不了全球变暖，但至少我好看”。在国家推行节能减排，号召大家以实际行动延缓全球变暖的时刻，森马的这条广告显得非常不合时宜，十分缺乏社会责任感。另外这条广告推出的时机之巧合，让我们不得不怀疑这是厂商故意为之，目标就是哗众取宠，惹人眼球。


厂商宣传公司，扩大知名度，本来是件无可厚非的事情。但是利用这种“倒行逆施”的方式，吸引公众眼球，展示产品另类理念，是森马公司这则广告的最大败笔。虽然年轻人喜欢“离经叛道”，但也绝不会喜欢这种无社会公德和社会责任的所谓“另类”。


纵观世界知名企业，尤其是那些百年老店，都是十分重视公司形象和品牌形象的。无论是BP石油还是通用电气，这些五百强企业都在宣传自己为改善环境做出的贡献，以期获得民众的好感。对于公益事业也都是热心参与，图的不是短期产品销量，而是为公司树立一个负责任的社会形象。在这方面，国内企业显然还要向他们多多学习。


以前一直以为中国企业懂政治，对于政治事件的敏感度高。但是森马公司这次的广告事件让我大跌眼镜，真的不知道这是企业的哗众取宠，还是真的无知无德，没有社会责任感。只希望森马的这次广告事件能给国内其他品牌带来一些启示。广告吸引眼球的方式很多，但挑战大众认知和政府决策的广告，还是少做为妙。

寒石

森马广告违背环保惹众怒 网友声讨中道歉
http://www.sina.com.cn 2007年09月11日 10:55 eNet硅谷动力

森马在腾讯网刊登的商业广告

　　“我管不了全球变暖，但至少我好看”，是否代表自私自利的80后、90后们的个性宣言？一言激起网友笔诛讨伐。

　　邱光和没有预料到的是，一则商业广告引起公众，尤其是年轻人对森马集团强烈质疑，直到向全国消费者发出致歉信，风波才算告一段落。

　　温州森马集团是以生产和经营休闲服饰为主的公司，销售对象主要是16岁至26岁的年轻人，邱光和为该集团的董事长兼总裁。

　　“森马，你在干什么？”

　　大家对森马集团的质疑，缘于它在腾讯网刊登的“我管不了全球变暖，但至少我好看”的商业广告。8月23日晚，中国矿业大学绿缘根与芽环保社团成员——该校化学与环境工程学院大二学生包忠碧像往常一样打开QQ，登录后浏览腾讯新闻时，“我管不了全球变暖，但至少我好看”引起他的注意。环保意识非常强的包忠碧随后将此事与王道光等社团成员讨论，随后大家一致决定，在全球变暖的前提下，针对此事，绿缘根与芽至少要站出来呐喊一声。

　　8月29日，王道光在博客上发表《森马，你在干什么？》的博客文章，同时，向国内环保界人士发出1000多份邮件，提出了自己的看法。很快，该广告从腾讯网上撤了下来。到9月3日，《森马，你在干什么？》的点击量超出了1.3万。

　　“我当时的第一反应就是，这则广告可能会误导年轻人。”9月5日，包忠碧向《公益时报》记者表示，由于他是绿缘根与芽社团成员，并参加一些环保活动，所以反应特别敏感。包忠碧说，森马集团曾请来谢霆峰和Twins作广告代言人，对年轻人的影响非常大，该公司的这一广告显然会误导青年群体“全球变暖，与自己无关”。而实际上，改变和抑制全球变暖趋势的重担正压在青年一代身上。

　　在《森马，你在干什么？》中，绿缘根与芽表示，“全球变暖的紧迫性毋庸多言，我们每个人都应行动起来，作为知名企业的森马集团应积极履行社会责任。”

　　某公司营销部工作人员丁立表示，广告主如此赤裸裸地用这样不负责任、很负面的观点来为产品做宣传，是很没有公德心的，可能广告法里没有明文规定禁止拿全球变暖来说事，但至少在道德法庭上，这一行为是有问题的。

　　“广告作为大众信息传播媒介之一，它所传递的信息具有社会价值，森马此则广告违背常理，是一种对社会不负责任的行为。”湖南师范大学新闻与传播学院广告系主任王战表示。

　　环保组织人士也认为，在全球倡导努力控制全球变暖进程的氛围下，森马的商业广告完全是逆环保而行。

　　为“工作疏忽”致歉

　　“其实，我们并不是一家没有社会责任意识的企业。”9月6日，邱光和接受本报记者采访时立即叫屈。他说，森马的广告由上海奥美有限公司负责策划和创意的，他知道的不多，现在由公司企划部处理此事。随后，上海奥美相关工作人员向记者证实，森马是奥美客户，但记者提出欲采访森马广告创意人时，被委婉拒绝。

　　此前的9月5日，森马集团人力资源部工作人员向记者表示，森马广告事件在全公司引起不小反响，除了公司高层开会商量对策外，还发动员工自下至上，商量讨论更为完美的应对之策。

　　9月7日，森马集团向全国媒体发出致歉信，称森马集团对广告产生的负面效果“表示道歉”，并“为工作上的疏忽再次表示歉意”。

　　广告业内人士则认为，如果全球变暖或者说环保意识深入社会各行业、每个企业的话，此起“广告风波”完全可以在上海奥美创意审查、森马集团企划部的广告投放批复以及网站的广告刊登审查等多个环节控制住。 据公益时报