有中国特色的企业社会责任（一）

对这个话题的思考，可以追搠到今年5月9日由中欧国际工商学院举办的，“通过提高透明度来提升企业竞争力”圆桌论坛。那是一次非常成功的活动，100多位商界领袖和专家学者共同了讨论了腐败，商业贿赂，灰色交易，透明治理，和企业社会责任等相关问题。



    在最后的讨论环节，我提了如下的一个问题：



    “现在大家都在推动中国商业公司的透明治理，作为一个企业社会责任的专业咨询人士，我本人非常认同内部治理和供应链管理是CSR的重要组成部分，但是，在中国推动透明治理，真的行得通吗？还是我们需要一个‘有中国特色’的公司治理标准？”



    这样的问题，我想应该和我的学科背景与商业经历有关。我的博士论文就是关于跨文化研究的，而且本人在跨国公司和民营企业也都待过相当一段时间。我的个人感觉是，和欧美不同，中国传统的商业模式是以人际关系而并非契约为导向的，同时中国的传统文化一向推崇中庸和整体化思维模式。因此，简单的商业关系，标准的行为准则，以及透明化的治理和管理，似乎很容易导致“水至清而无鱼”的结果。



    我的问题，得到了在场专家的积极回应。中欧副教务长王建铆教授，一针见血的指出，“有中国特色的×××”迟早是要成为过去的，特别是在上海这样充分和国际接轨的商业环境中。透明国际 (Transparency International)的主席劳伦斯•克库勒夫特 (Laurence Cockcroft)则提出了一个非常有意思的观点：不同文化对于贿赂的看法和定义往往有着极大的差别，体现在语言上，就是有的语言中专门有描述少量金额馈赠的词汇，而另外一些语言中，只要是送礼，都统统用一个词来概括。



    自那以后，我一直都在思考着这个问题，并且从“有中国特色”的公司治理标准，已经逐步延伸到了“有中国特色”的企业社会责任（CSR with Chinese characteristics）。根据我初步的想法，我希望从三个方面来讨论这个问题，即：



1. 是否存在“有中国特色”的企业社会责任，以及是否有强调的必要？

2. 从不同企业的实践来看，“有中国特色”的企业社会责任具有什么特点？

3. “有中国特色”的企业社会责任的未来发展方向是什么？



（一）是否存在“有中国特色”的企业社会责任，以及是否有强调的必要？



    对此，我的观点很明确，“有中国特色”的企业社会责任的确存在，并且有强调的必要。



    西方的企业社会责任概念源于上个世纪六十年代的美国，并于80年代在欧洲和北美地区发展成熟，最近几年才逐步传入中国。但如果说到商业道德或者企业社会责任，早在两千多年前的春秋战国时期，孔子就已经做了最朴素的表达，即“义利之辩，君子重义，小人重利”。



    在大多数西方发达国家，企业社会责任的兴起往往需要具备四个条件：首先是经济已相对发达，因此“再富一点”的边际收益和为这种边际收益所付出的边际社会成本相比，已经不是那么重要了；其次，具备了以中产阶级为代表的各方面相对成熟的消费者群体；再次，相当数量的企业已经完成了最初的原始积累，开始海外和全球化扩张；最后，大量受过良好教育的社会精英人士占据了企业的核心领导层。



    从宏观上看，今天的中国几乎还没有具备以上的任何一个条件，但中国近几年同样兴起了企业社会责任的高潮。这是因为什么？我想，最重要的因素应该是政府的大力推动。中国政府提出了“和谐社会”的执政目标，而企业帮助政府解决各种社会问题本来就是题中之意，也符合中国经济发展的历史习惯。其次，中国有成千上万的出口导向型企业，在海外经销商的引导，推动，甚至逼迫下，为了打入更多的海外市场，占据更大的份额，越来越多的中国企业从被动到主动，一步步的开始了企业社会责任的履行工作。另外，传统的共产主义理想、社会主义理念和中国文化中的“均贫富”观点也非常有利于企业社会责任理念的建立和推广。最后，大量的跨国公司，在中国率先推动企业社会责任，起到了很好的榜样作用和示范效果。



    很多经济学家，特别是西方的主流经济学家都承认，中国的本土企业在改革开放以来的20多年中，走过了一条相当独特的发展道路，也形成了一套具有中国特色的经济模式和商业规范，其根植于中国的政治，经济，社会和法律等环境，其中的很多模式，方法和案例，是他们无法理解的，这同样也适用于对企业社会责任的研究和讨论。例如，中国的很多国有企业经常进行大额公益捐赠，在西方很多经济学家的眼中，这其实是“股东缺位”的表现，相当于是职业经理人违反“信托责任”，在未获得股东或者董事会的同意下，擅自动用公司资产去做个人品牌建设。但是，当某些突发事件发生时，例如洪水，甚至和中国没有什么太大直接关系的印尼海啸，他们又很难理解中国政府会发动甚至要求下属的国有企业进行捐赠。



    总而言之，即使在全球化的今天，中国的企业社会责任，无论是起源，背景，还是实践，与欧美实在相差甚远。因此，承认“有中国特色”的企业社会责任的存在，并开展有针对性的研究工作，在我看来，并不意味着自甘落后，而恰恰是一种务实的表现，更是在中国积极推动企业社会责任发展的有效途径之一
原文：http://www.ngocn.org/?uid-10666-action-viewspace-itemid-23002