“可持续”成为商人营销的手段

2007-11-18   译者：符云玲 来自 商道纵横
Arcature的总裁兼首席执行总裁Larry Light在《广告时代》的一篇文章写道：一些商人在营销中使用“可持续”一词，误导消费者并夸大商品对消费者的好处，而不是清楚地帮助消费者正确地决策。他举了食品市场中使用“新鲜”一词作为例子：“我们知道人们喜欢新鲜食品。但是新鲜如何界定？是指刚生产出来的？当着我的面刚生产出来的？使用曾经新鲜的原料生产出来的？每天都是新鲜准备的？‘新鲜包装’如何界定？一些饭店将其经过高度加工的食品成为新鲜食品。新鲜加工的食品算新鲜食品吗？根据这篇文章，主要的问题是一些公司不考虑社会责任一味地注重利润。Larry Ligh说：“这些行为损害了这些词语原有的含义，同时也影响了企业的声誉。”Light还补充道：“‘可持续’同样也是一个改变人们观点的机会，可以使人相信销售也可以成为解决社会问题的有效手段的一部分。”