企业和社会如何双赢已成战略

2007-12-19   作者：程武   译者：刘力瑜   出处： 中华工商时报

阿里巴巴联想分别发布企业社会责任报告



　　继12月5日阿里巴巴集团发布核心战略和国内互联网企业首份社会责任报告之后，联想集团12月18日在北京也发布了其企业社会责任战略，致力于更加全面深入地履行对价值链伙伴、环境和社会的责任。种种迹象表明，众多民营企业已经不仅仅将企业社会责任停留在慈善捐款的层面，而是自觉将其上升到企业经营的战略高度。



　　两次真正重量级发布



　　联想集团高级副总裁兼大中华和俄罗斯区总裁陈绍鹏在发布会现场接受记者采访时说：“联想将通过企业社会责任体系的不断完善，努力超越价值链伙伴的期望，更加深入地履行对环境和社会的责任，做优秀的全球企业公民，让世界因为联想的存在而更加美好！”



　　阿里巴巴集团董事会主席兼CEO马云此前在接受采访时说，社会责任不该是一个空的概念，也不单纯局限于慈善、捐款，而是与企业的价值观、用人机制、商业模式等息息相关。社会责任一定要融入企业的核心价值体系和商业模式中，才能行之久远。



　　在阿里巴巴看来，企业的社会责任应内生于商业模式，并与企业发展战略融为一体。只有使社会责任成为企业内在的核心基因，才能具备恒久性和可持续性。阿里巴巴集团副总裁金建杭认为，目前电子商务的发展正在进入一个深层次应用阶段，未来数年其将以加速度扩散、渗透到更为广泛的经济与社会领域，而此时，仅凭单一企业的努力，不足以推动电子商务跃上一个新台阶。



　　企业和社会如何双赢



　　相关专家接受采访时指出，企业社会责任这个词正在被越来越多的企业家挂在嘴边，被公司写进年报，被媒体做成各种榜单。在这些话语体系中，企业社会责任通常意味着：企业如何保护自然环境，如何资助贫困儿童，如何捐钱抗洪抗灾……相对于那些只知道获取利润的公司而言，企业介入慈善事业当然是件好事。不过，如果一个企业家认为，慈善事业就意味着企业社会责任的全部要义，并将其作为树立公司品牌形象的重要手段，那么他肯定是误读了这个词。企业在考虑社会责任问题时，通常会犯两个错误：其一，把企业和社会对立起来，只考虑两者之间的矛盾，而无视两者之间的相互依存性。其二，只泛泛地考虑社会责任，而不从切合企业战略的角度来思考该问题。