MSN绿色冲击波

鸭梨

本报记者 白晓威　　5月8日，小李刚登陆MSN，就收到好友发给他的一条信息，上面写到：在签名档上输入“我是绿行者”，参加使用环保袋活动、使用节能灯活动、关灯一小时活动、少乘一层电梯活动、少开一天车活动。
　　该签名与前不久MSN的使用者自发将签名档改成“红心”如出一辙。4月中旬，MSN用户自发将签名改成红心，在短短几天内，拥有红心签名的MSN用户就达数百万人。如今，大多MSN用户已经将签名视为一种流行行为。
　　小李之前的红心签名也是同一位好友告诉他的，所以这次他毫不犹豫地输入“我是绿行者”。
　　而在前一天，5月7日，“520，我公益——‘我是绿行者’青年环保公益行动及绿色联盟”成立仪式在上海市青少年活动中心举行。MSN联合共青团上海市委、国内外知名公益组织以及多家“绿色联盟”成员共同倡议，全国的青年环保从我做起，践行绿色生活方式，实施五大环保行为，即“关灯一小时”、“使用节能灯”、“使用环保袋”、“少开一天车”以及“少乘一层电梯”。

                               
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5月7日，“520，我公益－－‘我是绿行者’行动”启动

传递绿色
　　随着奥运会开幕脚步临近，社会各界对环保公益事业的关注，“我是绿行者”全国青年环保公益行动启动。“绿行者”是指崇尚绿色生活、环保生活，积极在学习、工作和生活中推广绿色理念，积极参与公益环保绿色行动的青年志愿者。
　　之所以此次将该活动命名“520，我公益——‘我是绿行者’”，上海市团委副书记徐彬指出其中的缘由：“5月20日，奥运圣火将传递到上海，我们希望通过‘我是绿行者’活动，发动和号召上海以及全国的广大青年积极投身绿行者环保公益活动，倡导绿色生活方式，推广绿色健康的生活习惯和公益意识。通过与MSN携手，社会各界绿色联盟成员的努力和推广，在全国范围内掀起绿色环保生活方式，共创绿色奥运的高潮。”
　　除签名活动外，MSN和绿色联盟的成员还将在发布会后，在全国各地开展多种形式的“绿行者”活动宣传活动。
　　活动启动之际，万科、WWF世界自然基金会、小I机器人、迪信通、智联招聘等机构和企业纷纷宣布加入绿色联盟，联盟的成员接近百家。
　　为支持6月1日起实施《限制生产销售使用塑料购物袋的通知》，MSN会同绿色联盟成员将在此之前，制作数万个环保袋，在全国多个城市开展环保兑换活动。
签名融入公益理念
　　至于为什么要通过用MSN的签名来传播环保理念。
　　MSN中国区市场总监陈嘉榕这样解释：“签名其实就是一句话，但是，现在有很多用户都养成一个习惯，早上到公司后先打开MSN，或改自己的签名，然后去看一下自己关心的朋友的签名是什么。签名相当于一个小小的窗口，可以从中看到朋友的心情和他们的故事。”
　　目前，MSN有超过5000万的白领网民。MSN的签名流行趋势从2005年开始，到2006年底，部门MSN用户将有趣的签名收集归纳，将其中一些签名广为流传，形成很强的影响力。陈嘉榕说：“这个传播渠道我们很早就已经关注。所以在2007年底，我们将其收集归纳整理，推出了2007年最流行的十大签名推广，将时尚、有趣、健康的签名广泛的传播。”
　　其实，在此次红心签名、绿行者签名之前，MSN于2007年在美国推广I’m签名，I’m活动是MSN在美国开展的慈善活动，该活动要求MSN用户输入I’m签名，在跟朋友每聊天一次后，MSN就会将部分广告收入捐献给红十字会、艾滋病协会等慈善或福利机构，而且捐款金额无上限。
　　截止到今年3月底，全球已有两千万人参与，MSN已捐赠超过140万美元的善款。“现在大家看到的签名，已不光光是一个技术现象，它已经成为一种习惯，逐渐演变成文化现象。这也是我们看好将签名作为绿行者宣传平台的原因。”
快乐时尚精神
　　作为绿色联盟的成员，上海迪信通公司结合其经营特点，有效地参与“我是绿行者”活动。上海迪信通公司CEO周清说：“手机产品零售商会给社会带来电子垃圾，所以公益活动一直以来是我们公司的方针，积极要做的一件事情。”
　　迪信通公司在全国26个城市有1600家门店的规模，而在上海地区，迪信通公司目前拥有的门店有160多家，遍及在各个区县城市。通过与MSN合作，同时对兄弟公司做宣传。“联合他们与MSN做地方性的公益活动，这是我们下一步委托要做的主要工作。”周清道出了未来的计划。
　　周清说：“MSN拥有五千万的用户，而且他的用户群体主体都是年青人，年青人是一个时尚的用户群体，他们希望在做公益的时候是快乐的、很时尚的，而不要当成一个苦行僧。”
　　上海迪信通公司在上海市拥有较强的门店优势，门店直接面对的是消费用户，因此，迪信通配合MSN去制作一些像环保袋，在各个门店派发。“当顾客在我们门店购物，买了手机之后，我们就不再发送我们的购物袋了，替代的是环保袋，同时把我们绿行者活动的理念传输给顾客，还会在DM单页上某些版面加大这方面的宣传。”周清说。
　　像上海迪信通派发环保袋众多参与“我是绿行者”方式的一种。
　　MSN市场部的金自乐介绍，共有四种参与方式：第一类是公益组织参与，其次是企业参与，第三类是媒体，还有一类是网媒，媒体分两类，包括线上和线下。机构联盟主要是负责发起“绿行者”活动，企业联盟主要是号召企业的员工在企业内部践行五大行动。网站联盟是通过网站的媒体资源、宣传资源来扩大绿行者的活动，让更多人加入到绿行者行列中来。这四块企业主要是员工参与这个工作，微软、摩托罗拉、海信等已加入其中。