博时致力基金公益营销

鸭梨

不少基金公司把品牌建设摆到了较高位置，但却往往不知从何处下手，这和目前基金界严重缺乏懂投资的品牌营销人才有关，可以说基金品牌建设仍处于起步阶段。业内人士对基金公司品牌营销的评价也往往充满争议，认为许多基金品牌营销乏力。究其原因则是一般的营销行为只能增加知名度却对美誉度提升无力，可见，公益营销无疑是基金行业进行品牌营销的一个绝佳选择。
　　团中央、北大、博时基金三方强强联合，携手举办“国学夏令营活动”，形成了自上而下的一次影响至全国的国学推广活动，而且这是一次持续性的国学推广，有利于品牌的长期建设和发展。正因为此，此次国学夏令营受到了包括央视在内的全国及地方多家媒体报道和关注，记者们表现出了对基金行业做公益营销的高度认可。一个基金公司的规模越大越成功，公众对它的期望值也就越高，因而也要承担更多的社会责任。博时此次举办国学夏令营，即是在优秀的中学生代表中传承和弘扬中华传统文化精华，为推动当代青少年世界观和人生观的塑造，尽企业的一己之力。
　　在这个主张科技的时代里，人文似乎有被边缘化的倾向。对于一个国家和民族的崛起而言，光有科技与经济的崛起是远远不够的，还要文化作为坚强的后盾。因此，业内人士普遍认为把国学推广作为公益事业来做，可谓是博时基金的一种创举，显然，“国学夏令营”的社会公益意义比传统的企业公益事业更有社会价值，因为这是一种无价的民族财富。
　　一位业内人士指出，无论从本土公益组织的发展，还是从企业意识来看，中国本土企业的公益营销都还处于相当初级的阶段。在这样的情况下，博时基金采用创新性的“国学夏令营”作为公益事业来推广，无疑是迈出了基金行业品牌建设历史性的一步。