赢在责任：全球化背景下的企业战略新选择

鸭梨

全球的新时代，必然出现全球的新企业。竞争的新时代，必然孕育新的竞争法则。 什么是新时代的新企业？什么是企业在新时代的新竞争法则？这就是中国石油《赢在责任》编写者在这本书中希望告诉读者的。这本书重点讨论发达国家推行的社会责任定义、内容和标准，介绍了企业社会责任在全球的发展，同时列举了跨国公司和中国大企业的案例。发达国家推行的社会责任进入中国的时候，正是中国改革开放取得阶段性成果和经济社会快速发展的关键时期。当西方用他们的责任概念衡量东方的崛起的时候，他们的评论给我们带来了多少困惑、争论和障碍；当东方试图接受西方的责任标准的时候，又出现了多少扭曲、窘迫和嘲讽。这样一种争论一直延续到现在。以为明白的人很多，真正明白的人其实不多，就像不同学科之间的争论，有些甚至连出发点都不在一个层次上。直到中国大企业真正地参与和行动起来，他们的实践一下说清了很多的困惑。 中国石油《赢在责任》编写者，从编写第一本社会责任报告时起，认认真真总结中国石油履行社会责任的经验，孜孜不倦地在学习其他包括中国企业、外国企业和各种有关企业社会责任的资料和书籍，不仅对从外国传入的社会责任理论、标准和实践有深刻的理解，同时他们把中国石油长期建立的光荣的传统和深厚管理根基与全球化时代对企业履行社会责任的新要求相对比、结合，总结出了一套有理论、有实践、可传播的“国际性中国式经验”。拥有“国际性中国式经验”，是我和我的同事们，包括这本书的编写者，进入社会责任领域后一直的追求和愿望。 《赢在责任》一书的编写者试图用他们的眼光，告诉读者他们的学习过程和实践经验。希望这本书能够实现编者的目的。如果有人越看越糊涂，也不为怪，社会责任更多的是实践问题，很难说谁对谁错，对错都在实践中。 本书主要对以下问题进行了探讨： 第1章，从经济全球化的角度，全面透视企业生存发展所经历的外部环境发生的巨大变化，从中揭示企业角色转变的实质，以历史发展的眼光，昭示“地球村”时代企业作为社会公民的使命； 第2章，以企业社会责任思想发展历史为脉络，系统梳理了有代表性的企业社会责任理论，厘清各种纷争，把握企业社会责任概念的内涵和外延，揭示其本质； 第3章，以近一个世纪以来全球政治、经济、文化和社会的发展作为大背景，通过透视企业社会责任在美国、欧洲、日本和中国的发展演变，探究企业社会责任发展的客观历史原因，以了解和把握全球企业社会责任运动发展特点及趋势，形成对中国可能产生何种影响的客观判断； 第4章，以国际上有影响力的企业社会责任相关原则、标准、指南作为重点，归类分析其出台的背景、性质、适用范围和影响，为探究和甄选适合中国企业履行社会责任参照的相关标准、指南提供参考依据； 第5章，以具有区域性和行业代表性的跨国公司责任实践为典型案例，剖析全球企业特别是跨国大公司履行企业社会责任的发展阶段及规律性特点，为中国企业的责任实践提供经验借鉴； 第6章，揭示了责任浪潮正在影响和改变市场的游戏规则、企业不履行社会责任必输的道理，企业与社会的良性互动将降低交易成本，提高社会运行效率，造福子孙后代。 本书是对近两年来我们的研究成果的一次集成，期间学习、研究和借鉴了国内外专家、学者的研究成果，并结合了企业自身的实践。作者在理论与实践、历史与现实、国际与国内相结合，以及比较研究等方面都进行了一些大胆尝试，分析了责任竞争时代的历史背景和主要特征，捕捉了全球企业社会责任运动的最新动态和发展趋势，并以典型案例分析揭示了跨国公司如何将责任管理作为自己的战略选择。这些都构成了本书的特色。 希望本书的编写和出版，能对企业管理者、相关机构人员、有关专家和学者，以及致力于推进企业社会责任发展的人士有所助益；也希望能促进中国企业提升企业社会责任的管理与实践水平，积极探索具有中国特色的企业可持续发展的新模式，全面提升中国企业的竞争力，以全新的姿态迎接责任竞争时代的到来，为创建和谐社会，实现全人类的可持续发展目标，积极做出中国企业应有的贡献。 出版发行：石油工业出版社定价：58.00元主 编：李荡，祁少云，李文等