Google推出电子书商店 挑战苹果

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Google官方正式宣布，电子书商店Google eBooks已经于美国时间周一正式开张。

为了此计划，Google已经计划数年，推迟数月。电子书商店正式启动，则将Google与亚马逊、Barnes & Noble和苹果的竞争关系进一步升级。

Google高管将此书店描述为“开放生态系统”，它会提供近300万本电子书，当中许多是免费的。

参与此计划的书商超过4000家，一些大的公司如兰登书屋（Random House）、西蒙?舒斯特出版公司(Simon & Schuster)、麦克米伦（Macmillan）都已经加入，定价也与其它电子书店相同。

Google战略关系主管特維（Tom Turvey）说：“书业在零售点上更加多样化，我们真的认为很很重要，就像印刷产业一样。我们想让自己能维持它，支持它。”

用户能注册一个帐号，用于买书，将它存储在在线化的、受密码保护的书库里，然后可以在电脑、平板、智能手机、阅读器上读它。用户也可以直接下载程序，从iPad、iPhone和Android手机上下载并阅读。用户可以在家里用iPad读，然后在Android智能手机上接着读，到了办公室电脑上也能继续读，上次关闭的页面正是本次登录的页面。

在电子书领域亚马逊一直独大，出版商希望有另一种力量能对抗它。就在去年，亚马逊推出了自己的电子书阅读器，大型出版商深恐自己会被亚马逊毁灭。

从此之后，市场开始出现多样化局面。去年秋天，书商Barnes & Noble推出自己的电子书阅读器——Nook，最近又升级到彩色版。更重要的是六大书商中五家正在转型。

随着电子书阅读器掉价，甚至降到100美元之下，消费者的选择增多。Google的电子书可以在任何一个开源格式的阅读器上阅读。不过，从Google下载的收费图书无法在亚马逊Kindle上阅读，免费的图书则可以。

书商在进行电子化时会有两种模式：代理模式，将电子版权授权出去，获得分成；还有一种就是传统的批发模式。

Google的电子书店覆盖面极广，包括自然科学、技术、医学、专业的参考书。如果书商允许，用户还可以复制和粘贴内容，出版商对此还是存有疑虑的。

一些产业专家说，期待Google推出一个类似亚马逊的电子商务、简洁网站，用户是否会从传统书店涌到Google电子书店、本地书店，这些也有待观察。

出版咨询公司IdealLogical首席执行官迈克·斯塔金说：“一切有赖执行，在零售或者推销上，他们没有多少经验。”

很难说Google进入电子书市场是否会扩大它的渗透率。Penguin Group USA在线销售和推广主管Tim McCall说：“很明显Google覆盖宽广，至少可以说，它能让我们的书和电子书更容易被找到。新的合作伙伴本是传统的零售商，现在更像一个技术公司来卖书，这很有趣。”