必和必拓公司：用社区公益叩开中国之门

鸭梨

主打项目：
柔力球社区行
其他项目：
资助面向中国青少年的“根与芽”环保教育项目；支持半边天基金会，为中国各地的孤儿提供养育资助和早期教育；支持国际长城之友基金会(IFGW)的工作，帮助保护长城；认养卧龙大熊猫保护中心的双胞胎大熊猫，支持保护大熊猫行动；为中国教育、社会和环境计划等领域提供支持。
资金数量：
未详
合作机构：
北京汇天羽信息咨询中心
项目概要：
配合其在中国各地举办“2008必和必拓奥运社区行”活动，在中国残疾青少年中推广太极柔力球运动。
新闻回放>>>
　　9月10日，全球最大的多元化资源公司必和必拓在北京中华民族园赞助组织了太极柔力球展演活动，这是其今年以来在北京举办的第三次也是最大的一次残奥庆祝活动。
　　200多名残疾青少年和成年人在教师节这一天参加了在奥林匹克公园对面的中华民族园举行的太极柔力球展演活动，参加者包括来自云南昆明、甘肃金昌、江苏常州、安徽铜陵和马鞍山五个地区的残疾孩子和老师，以及北京三家康复中心的残疾孩子和成年人。来自北京以外地区的40位残疾孩子和老师作为必和必拓邀请的客人，不仅参加了10日的太极柔力球展演，还将到现场观看残奥会比赛。
　　这些来自外地的孩子是通过必和必拓开展的奥运社区行活动开始接触学习太极柔力球这项健身项目的。必和必拓从2007年9月到2008年6月，在中国的八个城市举办了庆祝北京奥运会和残奥会的奥运社区行系列活动，与中国各地的孩子和社区分享奥运激情。全国8000多名少年儿童参加了必和必拓的奥运社区行活动，并通过活动中的太极柔力球表演了解到这项健身体育项目，并亲身体验了残奥项目坐式排球。
项目背景>>>
第二次全国残疾人抽样调查结果显示，中国残疾人总数达到8296万，在这一群体中，18岁以下的残疾青少年长期在身体与心理上都得不到像正常孩子一样的疏导调解和体育锻炼的机会。因此，他们常常容易把自己封闭起来，拒绝与他人交流或参加户外运动。
　　太极柔力球是结合了中国传统太极的球类健身体育项目，在中国越来越受欢迎的一项户外运动。参加者通过柔和、舒缓的身体运动，从而达到放松和协调全身的目的，并且该运动项目对场地和设备都没有太多的要求。在太极柔力球的发明人白榕教授以及志愿者骆先秋教练的指导下，汇天羽开发出第一套残疾人坐、站式太极柔力球团体操以及五人三球、三人三球、轮椅对打、个人表演等残疾人柔力球体育健身套路。2006年6月，北京汇天羽信息咨询中心发起成立了中国第一支残疾人太极柔力球队。现在，中国各地有近万名残疾人参与了这项运动。
　　2007年，必和必拓捐助价值约120万美元的金属，用于北京奥运会和残奥会的奖牌制作，成为奥运史上首家多元化矿物及奖牌赞助商。
　　抓住这个机会之后，这家公司迅速制订社区公益战略，希望通过组织社区活动帮助必和必拓沟通好与中国客户之间的关系。　
　　必和必拓奥运项目中国区总监白凯睿表示，与汇天羽合作将太极柔力球健身体育项目引入社区活动，就是策略之一。他们会在每一站奥运社区行活动中，都与当地社区的一个残疾学校合作，教残疾孩子练习太极柔力球，
　　白凯睿说：“迄今为止，我们已在全世界举行了近200场活动，参与人数达数十万人。社区行活动为必和必拓提供了最好的机会，把客户、员工和我们所在的社区联系起来，让我们在全新环境下与客户互动。要知道，在一场公益活动中交流沟通，远比在会议桌枯燥的商讨要好得多。”
项目特征>>>
　　如08果用“疯狂的石头”来形容国际矿石市场有关矿石价格的疯长，那么用“凶猛”来形容必和必拓这家澳大利亚公司一点也不为过。
　　在国际市场中，必和必拓、淡水河谷、力拓这三家世界资源巨头较量正酣，必和必拓收购力拓的传闻沸沸扬扬。在中国市场，这家自1891年开始向中国出口铅矿的公司同样没有放弃宣扬大佬一样的尊荣，必和必拓中国区的营业额突破100亿美元大关、每年逾20%的增长速度并没有让它满足。
　　政府公关、客户拓展、品牌推广成为必和必拓格外着力的工作方向，其合作方包括业务伙伴、政府、客户及必和必拓所在社区等各个方面。
　　而其从不避讳的理念是：为了保持业务的可持续增长，必和必拓的首要任务和社会责任是将运营可能带来的负面社会影响最小化，同时最大限度地为业务所在地的社区创造机会和利益。
　　这些因素直接决定了必和必拓的公益战略，作为其市场攻略的一部分，选择在主攻市场社区参与一些公益项目，成为这家公司追逐的目标。
　　2008年3月20日，必和必拓公司携手云南铝业股份有限公司在昆明阳宗海云铝社区开展包括奥运和残奥体育项目的奥运社区行活动，以此推动奥林匹克精神在云南的推广。在此次活动中，必和必拓向云铝子弟小学捐赠了体育器材，向云南昆明盲哑学校捐赠了盲人写字板和笔、导盲杖和体育器材。
　　6月11日，“2008必和必拓奥运社区行”在“镍都”金昌举行，必和必拓和金川集团有限公司携手推出了奥运社区行活动。
　　近日又有消息称必和必拓和宝钢、马钢等公司过往甚密，必和必拓借奥运会举办之机大兴公关手段，目的即为拓展市场业务。
　　从这些活动可以看出，必和必拓的公益活动笼罩着浓厚的商业色彩，但是正如其公开的理念一样，这家公司并不避讳利益追逐，重要的是其力图在商业最大化的同时，最大限度地为业务所在地的社区创造机会和利益。
　　也正因为如此，其公益活动的举办才格外澄明透彻，让人无暇去偷偷揣摩一个公司到底为什么去帮助别人。
　　这样，必和必拓的收益自不必说。老百姓知道必和必拓这个复杂的公司名称有了两个简洁途径，一个是它赞助了奥运会奖牌，一个是帮助残疾人推广柔力球运动。
（宋宗合）